Чтобы выставка прошла успешно для экспонентов и посетителей, ее подготовка, организация и проведение должны быть креативными и эффективными. Подготовка и организация выставки для ее экспонентов и посетителей остаются за кадром, но требуют больших инвестиций, трудозатрат и профессионализма. Проведение выставки у всех на глазах, но постоянно корректируется неожиданными обстоятельствами и дополняется различными мероприятиями, например, презентации в составе ее деловой программы.
Если выставку рассматривать как имущественный комплекс, то что формирует этот актив и пассив ее организатора? Как организатор выставки превращается в ее собственника? Как ему подтвердить и использовать свои права? И какие именно права и в чем их выгода?
Порядок подготовки, организации и проведения выставки можно оформить методикой, регламентом как результат интеллектуальной деятельности (РИД). Если добавить в них новизны, уникальности и/или оригинальности, то путем оценки соответствия РИД условиям охраны авторским, смежным, патентным правом эту методику или регламент можно объективно признать интеллектуальной собственностью (объектом авторского права), в отношении которой законодательно признаются интеллектуальные права, одно из которых является имущественным (!) — исключительное право, актуальное в период нескольких поколений.
Также целесообразно провести оценку стоимости этого исключительного права по критериям эффективности, перспективности и страхование рисков нарушения, утраты всего комплекса интеллектуальных прав. Это исключительно полезно для инвестиционной, арбитражной практики и компенсации потерь страховой премией.
Если методика подготовка, организации и проведения выставки имеет самостоятельно используемые и охраняемые авторским правом составные части, по это уже совокупность имущественных прав и коллекция новых возможностей, конкурентных преимуществ.
Задача создания продукта и собственности, капитализации нематериальных активов предприятия и ликвидности бизнеса — решена. Но для оценки соответствия потребуется спецификация РИД для идентификации его сути и видовых признаков, специалисты по оценке соответствия РИД и главное — объективность оценки соответствия РИД.
Типовые формы спецификаций РИД стандартизованы для объектов авторского, смежного, патентного права и ноу-хау (стандарты АСМК.013МУ-2013, АСМК.014МУ-2013 и СТО АСМК.021МУ-2015), но их заполнение — искусство не для патентоведа, юриста, оценщика, аудитора… нужны специалисты по паспортизации, менеджменту и управлению рисками гражданского оборота интеллектуальной собственности (ГОИС) — приходится искать и приглашать поводыря с компетенциями эксперта-аудитора ПМИС.
Интеллектуальная собственность нематериальна. Для объективного признания интеллектуальной собственности и прав на нее нужны право-подтверждающие документы и их сертификация соответствия установленным требованиям, задачам, практикам.
Сертификация продукции на соответствие стандартам и условиям договоров — международная практика профилактики рисков упущенной выгоды и правонарушений в сфере проектирования, разработки, производства, реализации, экспорта, импорта.
Задачи сертификации РИД — объективное (не зависимое от поставщика, потребителя, контролера) признание и паспортизация интеллектуальной собственности с целью:
— обеспечения право-подтверждающими документами на интеллектуальную собственность для предпринимательской деятельности и арбитражной практики;
— аудита интеллектуальных, нематериальных активов и оценки имущественных интеллектуальных прав, имущественной ценности нематериальных активов;
— защиты инвестиций и страхования рисков нарушений, утраты интеллектуальных прав;
— профилактики рисков упущенной выгоды и административных, налоговых, уголовных правонарушений гражданского оборота интеллектуальной собственности.
Для объективного признания интеллектуальной собственности, созданной работниками в порядке трудовых отношений и обязанностей, имущественных прав на нее и закрепления этих имущественных прав за выставочной компанией, необходимо большое количество право-подтверждающей документации и трудозатрат — эти задачи целесообразно решать в порядке реализации программы инновационного развития интеллектуальных активов выставочной компании и ее практик профессионального менеджмента интеллектуальной собственности (ПМИС) для защиты инвестиций в выставочную деятельность и инновации. Защиты не интеллектуальной собственности (при наличии право-подтверждающих документов это дело достаточно простое), а именно инвестиций (!).
Оптимизация задачи объективного признания интеллектуальной собственности и прав на нее (сертификации) решается с использованием договора авторского заказа или договора об отчуждении исключительного права. Но их шаблоны из правовых информационных систем не подойдут — всегда придется исходить из конкретных задач и рисков.
Вместе с тем, задача объективного признания и паспортизация интеллектуальной собственности уже решена стандартами ПМИС серии «Интеллектуальная собственность и инновации» и профильными системами сертификации, например — по правилам системы сертификации интеллектуальных активов СДС ОИС (государственный регистрационный № РОСС RU.Ж157.04АД00, стандарт СТО.9003-10-2011). К сожалению профессиональное сообщество «РСВЯ» ничего подобного не имеет. Попытки создать в 2017-м году «корпоративную» систему сертификации менеджмента интеллектуальной собственности «Творческий капитал» без правонарушений успехом не увенчались.
Между тем, правила СДС ОИС позволяют легализовать интеллектуальную собственность любой сложности. В результате оценки соответствия РИД и право-подтверждающих документов требованиям стандартов ПМИС [1] и условиям договоров заказчик получает отчет об оценке соответствия РИД, авторское свидетельство и сертификат признания интеллектуальной собственности; может получить типовую форму спецификации РИД и рекомендации по ее заполнени [2], паспорт интеллектуальной собственности, программу инновационного развития интеллектуальных активов, лицензионную политику и адаптированные к своему бизнесу методики или стандарты ПМИС как интеллектуальную собственность заказчика сертификации — нематериальные активы будет чем наполнить [3].
Относительно объективного признания и паспортизации интеллектуальной собственности понятно всем, но вот зачем? — главный вопрос каждого хозяйствующего субъекта.
Пробуем разобраться: главное преимущество — монополия правообладателя без нарушений антимонопольного законодательства; затем, судебная защита имущественных прав, инвестиций и страхование рисков; кроме этого — конкурентные преимущества:
— добавленная стоимость продукции, технологий, инноваций, ноу-хау;
— замещение дивидендов из прибыли на лицензионное вознаграждение учредителям;
— инвестиционная, залоговая привлекательность имущественных прав и льготы по НДС;
— капитализация предприятия и ликвидность бизнеса за счет нематериальных активов;
— монополия единственного поставщика-лицензиара по конкурсным закупкам;
— паспортизация интеллектуальной собственности, ноу-хау и франшиз;
— паспортизация продукции и технологий с интеллектуальной собственностью;
— расширение продуктовой линейки и построение лицензионных сетей (франчайзинг);
— формирование и увеличение уставного капитала имущественными правами;
— эффективная лицензионная политика, практика и другие выгоды по методикам ПМИС.
Выставка, сама по себе, является очень дорогостоящим активом. Ее задача — помочь производителю, смежнику, поставщику и покупателю найти друг друга. Но организатор выставки может предложить экспонентам и посетителям гораздо больше. Например, в области гражданского оборота их интеллектуальной собственности это:
— аудит и прогноз эффективности интеллектуальной собственности;
— аутсорсинг профессионального менеджмента интеллектуальной собственности;
— защита инвестиций в интеллектуальные активы, инновации и управление рисками;
— инвентаризация и оптимизация состава, учетной стоимости нематериальных активов;
— объективное признание и паспортизация интеллектуальной собственности, ноу-хау;
— оценка соответствия РИД условиям охраны авторским, смежным, патентным правом;
— оценка стоимости и страхование рисков нарушений, утраты интеллектуальных прав;
— паспортизация РНТД, технологий и продукции с интеллектуальной собственностью;
— приватизация и закрепление имущественных интеллектуальных прав;
— формирование лицензионной политики и управление рисками лицензионной практики.
В этом случае выставочная компания должна стать Центром компетенций ПМИС, немного подучить своих сотрудников для коммерциализации их компетенций и включить в свою методику подготовки, организации и проведения выставки необходимые сервисы [4], например (по типовой программе подготовки, организации и проведению выставки):
— Цель и Целевая аудитория.
— Задачи экспонентов, посетителей, организатора и региона, отрасли.
— Заинтересованные лица (экспоненты, посетители, ведомства).
— Тема и Концепция (включая виртуальную выставку) и Управление рисками.
— Проведение (требования, условия, ресурсы, база данных, сайт, качество).
— Экспозиция (инфраструктура, обеспечение, логистика, привлечение).
— Сценарий и Оформление (включая дизайн, средства индивидуализации).
— Деловая программа (семинары, конференции, конгрессы, обсуждения).
— Культурные мероприятия (в случае целесообразности или необходимости).
— Унификация и Тиражирование (включая съемку, адаптацию, модификацию).
— Коммуникации (организация, проведение, завершение, поддержка).
— Подготовка и Организация (включая технический персонал).
— Согласования (организационные, технические) и Администрирование.
— Таргетинг и Сервисы (организатор, экспоненты, посетители, ведомства).
— Интеллектуальная собственность и Лицензионная политика.
— Реклама и Приглашение (экспоненты, посетители, ведомства).
— Информационная поддержка (сайт, средства массовой информации).
— Взаимодействие с ведомствами (уведомления, согласования).
— Архивирование информационных материалов (база данных, сайт).
Задачи профилактики правового нигилизма и защиты инвестиций в инновации, интеллектуальные активы решают: техническое регулирование гражданского оборота, объективное признание, паспортизация интеллектуальной собственности необходимыми право-подтверждающими документами и стандарты, практики ПМИС.
В порядке популяризации стандартизованной методологии и практик ПМИС на популярных площадках периодически проводятся форумы и практикумы международного консультационно-методического кластера «МЦНТИ» по вопросам:
— «Авторское право на научные и культурные ценности, технологии и ноу-хау»;
— «Авторское право: готовим спецификацию РИД, паспорт ОИС, ноу-хау и франшизы»;
— «Авторское право: школа выживания интеллекта и методология извлечения прибыли»;
— «Анализ и прогноз эффективности интеллектуальной собственности и активов»;
— «Добавленная стоимость и монополия инноваций цифровой экономики»;
— «Интеллектуальная собственность как инструмент привлечения финансирования»;
— «Коммерциализация интеллектуальных прав, ноу-хау и защита инвестиций»;
— «Конверсия и управление рисками ГОЗ на выполнение НИОКР»;
— «Конфликт интересов авторов, их правопреемников и управление рисками»;
— «Менеджмент интеллектуальных активов бизнеса: франшизы и смарт-контракты»
— «Объективное признание и паспортизация интеллектуальной собственности»;
— «Оптимизация и повышение эффективности нематериальных активов предприятий»;
— «Отчуждение, переход и закрепление исключительных интеллектуальных прав»;
— «Оценка соответствия РИД условиям охраны авторским и/или патентным правом»;
— «Оценка соответствия, ценности и паспортизация интеллектуальных активов»;
— «Паспортизация интеллектуальной собственности, ноу-хау и франшиз предприятий»;
— «Практикум документооборота по менеджменту интеллектуальных активов»;
— «Проблемы авторского вознаграждения в вузах: практика и рекомендации»
— «Программа инновационного развития интеллектуальных активов предприятия»;
— «Рост стоимости и повышение инвестиционной привлекательности бизнеса»
— «СМК интеллектуальных активов и франшиз предприятия как система роста бизнеса»;
— «СМК интеллектуальных активов: готовим регламенты ее функционирования»;
— «Страхование рисков нарушения и утраты имущественных интеллектуальных прав»;
— «Техническое регулирование и менеджмент интеллектуальных активов бизнеса»;
— «Тренды интеллектуальных активов в инновационной и цифровой экономике».
Очередной практикум «Исключительное право на РНТД: подготовка спецификации РИ» состоится 29.06.2018. Регистрация — заявка на адреса , g.fokin@icsti.in Рассматриваются содержание [5] и использование [6] спецификации РИД на произведение, ноу-хау, техническое решение, результат научно-технической деятельности (РНТД) [7].
Обсуждение перспективных практик и консультирование заинтересованных лиц по вопросам технического регулирования ГОИС, менеджмента интеллектуальных активов и франшиз бизнеса продолжится на форуме «Say Future Security» — площадка «Интеллектуальная собственность — XXI век: управление рисками», где будут представлены рекомендации специалистов по направлениям:
— тренды интеллектуальных активов в мировой инновационной экономике;
— техническое регулирование и менеджмент интеллектуальных активов бизнеса;
— коммерциализация интеллектуальных прав и защита инвестиций;
— стратегия управления корпоративной интеллектуальной собственностью.
Один из вопросов общей дискуссии и индивидуальных консультаций — стандарт «Профессиональный менеджмент интеллектуальной собственности. Паспорт франшизы. Назначение, оформление, использование для обеспечения сделок коммерческой концессии с оценкой имущественной ценности и передачей секретов производства (ноу-хау) правопреемнику-лицензиату в режиме коммерческой тайны. Методические указания». Заинтересованные лица могут предложить свои презентации, рекомендации бизнесу и получить рекомендации за круглым столом «Интеллектуальная собственность — XXI век: управление рисками».
С менеджментом качества интеллектуальных активов и ноу-хау франшиз можно познакомиться по материалам форумов: «Интеллектуальная собственность — национальное достояние России»; «Авторское право и свидетельство: основы и практики управления рискамиТехническое регулирование гражданского оборота и профессиональный менеджмент интеллектуальной собственности: защита инвестиций в инновацииАвторское право на научные и культурные ценности, ноу-хау, стандарты и технологии», «Техническое регулирование гражданского оборота интеллектуальной собственности и менеджмент интеллектуальных активов как фундамент роста бизнеса: интеллектуальная собственность — XXI векМенеджмент интеллектуальных активов бизнеса с научными и культурными ценностями»; «Исключительное право на РНТД: подготовка спецификации РИД» — и других наших мероприятий на площадке «Точка кипения» Агентства Стратегических Инициатив.
Использование стандарта СТО АСМК.021МУ-2015 «СМК. Создание интеллектуальной собственности и вознаграждения работников согласно правовым нормам статьи 1295 и 1370 ГК РФ» и других стандартов ПМИС позволяет оптимизировать создание и функционирование корпоративной, региональной, отраслевой СМК интеллектуальных активов и франшиз.
Естественно, все это определяет перспективы экономического роста России и бизнеса.
Интеллектуальная собственность стала объектом инвестиций и драйвером мировой экономики имущественных прав на результаты научно-технической деятельности и бизнес-технологии; способом реализации монополии исключительного права без нарушения антимонопольного законодательства; инструментом создания и поддержки производственных и торговых сетей на условиях франчайзинга; добавленной стоимостью стартапов, продукции и технологий; золотовалютным резервом в составе нематериальных активов и главным обеспечением ликвидности бизнеса.
Отечественный бизнес инвестирует в инновационные технологии и интеллектуальные активы. При этом, интеллектуальная собственность, нематериальные активы и договорная практика, как правило, не обеспечены право-подтверждающими документами в необходимом объеме и качестве — так как, ни один договор, сам по себе, не подтверждает наличия интеллектуальной собственности (охраны РИД авторским, смежным, патентным правом) и объективного признания интеллектуальных прав. Договор устанавливает только условия и обязательства сторон сделки в отношении нематериального объекта.
Особенно неприятно, когда не определены задачи и приоритеты инвестиций в инновации, интеллектуальные активы и бизнес заточен на патентное право, пренебрегая авторским правом; при этом, у работников (должностных лиц) и привлекаемых консультантов не хватает профессиональной компетентности и «лебедь, рак и щука» тянут в разные стороны, а учет нематериальных активов свидетельствует об уклонении от налога на прибыль и копирайт на сайте хозяйствующего субъекта свидетельствует о намеренном введении контрагентов в заблуждение, так как под него нечего предъявить.
Защиту инвестиций и профилактику рисков упущенной выгоды, административных, налоговых, уголовных правонарушений ГОИС в объективной форме технических заданий, рецептур, спецификаций, публикаций, диссертаций, методик бизнес-процессов и стандартов на технологии (объектов авторского права и ноу-хау); учета и использования нематериальных активов обеспечивают: объективное признание (сертификация) и паспортизация интеллектуальной собственности право-подтверждающими документами.
Как правило, это последовательное решение взаимосвязанных задач:
— оценка соответствия стандартам, условиям договоров и эффективности РИД;
— реализация программы инновационного развития интеллектуальных активов;
— профессиональный менеджмент интеллектуальной собственности.
Помочь отечественному бизнесу могут и должны выставочные компании.
В завершение этого обзора, немного о программе инновационного развития интеллектуальных активов выставочной компании. По сути, это дорожная карта паспортизации объективно признанной интеллектуальной собственности необходимыми право-подтверждающими документами для решения бизнес-задач: формирования и использования нематериальных активов; гражданского оборота интеллектуальной собственности; оценки и коммерциализации имущественных интеллектуальных прав, нематериальных активов; реализации лицензионной политики и добавленной стоимости; страхования рисков нарушения и утраты интеллектуальных прав; обеспечения доказательств для судебной защиты интеллектуальных прав и инвестиций.
Программа инновационного развития интеллектуальных активов является многофункциональным инструментом управления рисками гражданского оборота и коммерциализации интеллектуальной собственности; регламентирует — зачем и как это делать; готовится специалистами ПМИС; может интегрироваться в широко известные программы инновационного развития предприятий соответствующими разделами.
Оптимизировать формирование и реализацию программы инновационного развития интеллектуальных активов позволяет привлечение аккредитованных Центров компетенций ПМИС и экспертов-аудиторов ПМИС.
***
[1] Перечень стандартов ПМИС представлен на сайте ТК «ИСИН» — www.finas.su.
[2] Заявителю сертификации может быть предоставлена стандартизованная форма спецификации РИД с комментариями; оказано содействие по ее наполнению необходимой информацией; рекомендованы условия договора авторского заказа или об отчуждении исключительного права для профилактики рисков административных, налоговых, уголовных правонарушений ГОИС.
[3] Детали достаточно подробно изложены в системе сертификации интеллектуальной собственности СДС ОИС (государственный регистрационный № РОСС RU.Ж157.04АД00), в дочерних системах сертификации менеджмента интеллектуальной собственности «Творческий капитал» (государственный регистрационный № РОСС RU.З1695.04TBK0) и «Национальный консорциум ПМИС» — подробности на сайтах www.finas.su.
[4] Не путать с моделью «Выставка без контрафакта», потому что контрафакт — только реализация продукции под чужим брендом (средством индивидуализации) и на выставках практически не встречается.
[5] Спецификация РИД — исходный документ стандартизованной формы с описанием интеллектуальной деятельности и ее результатов в виде произведения (науки, литературы, искусства), технического решения, программы для ЭВМ, базы данных, монографии, диссертации, методики, сценария, презентации, регламента, стандарта процесса, технологии, качества, ноу-хау, франшизы… предназначенный для объективного признания интеллектуальных прав (статья 1226 ГК РФ) и оформления: авторского свидетельства; отчета об оценке соответствия РИД условиям охраны авторским и/или патентным правом; сертификата признания интеллектуальной собственности и ноу-хау; паспорта интеллектуальной собственности, ноу-хау и франшизы; объекта нематериальных активов; договора об отчуждении исключительного права, лицензионного соглашения и судебного иска; сертификата менеджмента качества интеллектуальной собственности и т.д.
[6] Обсудим ее назначение, содержание, оформление, депонирование и совместно подготовим спецификацию РИД заинтересованного лица для решения его бизнес-задач: признание, паспортизация и судебная защита интеллектуальной собственности; оценка стоимости имущественных интеллектуальных прав, имущественной ценности нематериальных активов и привлечение инвестиций; страхование рисков нарушения и утраты интеллектуальных прав; подготовка, реализация лицензионной политики и договорная практика; оформление ноу-хау для паспортизации франшиз по договору коммерческой концессии; подготовка программы инновационного развития интеллектуальных активов бизнеса; профилактика и управление рисками гражданского оборота интеллектуальной собственности (ГОИС); учет, инвентаризация, оптимизация, использование, масштабирование, приватизация нематериальных активов и т.д.
[7] Количество мест за круглым столом специалистов «МЦНТИ» ограничено в связи с прикладным характером спецификаций РИД для представителей науки, промышленности, культуры, бизнеса и их инвесторов, партнеров, консультантов. Стандартизованная или адаптированная под бизнес-задачи заинтересованных лиц форма спецификации на произведение, техническое решение, технологию, ноу-хау и рекомендации по ее содержанию; методические материалы по реализации лицензионной политики и договорной практике — предоставляются на коммерческой основе. Участникам практикумов ПМИС может оформляться: сертификат специалиста по управлению интеллектуальной собственностью; аттестат аккредитации Эксперта-аудитора ПМИС; аттестат аккредитации Центра компетенций ПМИС — для реализации практик международной программы «Интеллектуальная собственность и инновации».
