Так что же это, наука или очередной способ заставить нас раскошелиться?
Нейромаркетинг - объединение сразу нескольких составляющих: собственно маркетинг, нейрофизиология и когнитивная психология.
Если говорить проще - это целая система, которая позволяет выявить потребности у покупателя и повлиять на них.
Как работает нейромаркетинг?
Психологами уже давно проводятся исследования на эту тему, первые из них упомянаются еще в 1971 году - психолог Герберт Кругман изучал основные аспекты, регистрируя электроэнцефалограмму у человека при просмотре телевизора, а также анализируя его активность на различные объекты.
Позже, в 1999 Гарвардские психологи целенаправленно изучали закономерности человеческого мозга и его реакции на различные раздражители, также для нахождения применения таких реакций в маркетинговой среде.
Итак, первым шагом можем отметить изучение эмоциональной реакции на различные раздражители.
Второй вопрос - как повлиять на потребителя, используя полученные из исследований данные?
Вспомним, что основными каналами восприятий у человека являются: слух, зрение, осязание и обаняние - именно на них и будет оказываться основное влияние.
В 2012 году компанией Viko Pro был проведен экспиремент: Их собственный продукт - MS Pack (мультисенсорная упаковка) была внедрена на полки магазинов, где покупатели (ранее никогда не приобретавшие определенный товар) выбирали продукты. И как ни странно - товары, в маркетинговом ходе которых применялся этот подход - выбирался чаще.
Ссылка на 2-ух минутное видео: https://www.youtube.com/watch?v=1uR4BzLDHMs
С маркетинговой точки зрения - это очень ценный способ выявления реакций человека и подведения его к приобретению того или иного товара.
С другой же стороны - такой способ поддвергся критике, где сильно отстаивались позиции неприкосновенности к такой конфиденциальной информации, как предпочтения и реакции. Ведь в таком случае компании могут "читать мысли"...