Специализирующаяся на выпуске химической и косметической продукции японская компания Kao Group решила провести реорганизацию своего международного отдела косметики для внедрения передовых методов увеличения объемов сбыта продукции на территории Европы и Азии. Руководство компании надеется, что изменения в структуре компании помогут достичь к 2020 году объема международной торговли в 2,8 миллиарда долларов, что будет означать увеличение продаж на 25 % при росте производственной выручки всего на 10 %. Представитель Kao Group заявил, что компания не афишировала проведенную в 2016 году реорганизацию, так как основной целью на тот период было укрепление финансовой стабильности и благополучия.
Это замедлило процесс роста компании в стратегическом направлении. Проанализировав финансовые показатели по итогам деятельности в 2016 году, было принято решение принципиально изменить подход к ведению торговых операций на международном рынке. Все внимание менеджмента компании будет направлено на пять основных предприятий по производству косметики – Sofina, Curl, Molton Broun, Kanebo Cosmetic и e’quipe LTD. Новая стратегия позволит максимально использовать потенциал продвигаемых брендов и выделить наиболее популярные из них. Компания Kao Group планирует уделить особое внимание своей премиальной продукции, представленной брендом Sensai.
Косметическая продукция этого бренда уже представлена в торговых точках Европы и Ближнего Востока, но производитель продукции этого бренда компания Kanebo Cosmetics намерена открыть уже второй специализированный магазин к 2020 году в Японии и новую линию для потребителей Европы к 2019 году. Остальные компании Kao Group тоже планируют выпустить новые линии косметических продуктов и значительно расширить область розничной торговли на рынках Азии и Европы. Руководство компании проанализировало результаты своей маркетинговой стратегии, и пришло к выводу, что классификация косметической продукции на массовый и премиальный сегменты весьма успешна, что дает возможность использовать такое разделение торговых марок и в дальнейшей работе для категорий услуг «самообслуживание» и «консультирование». Это позволит выделить наиболее востребованную продукцию и построить сервис в брендовых магазинах, полностью ориентированный на клиента.
Источник: Пластик Клуб - портал о пластике и красоте
Оставайтесь с нами, ставьте пальчики вверх и подписывайтесь. :)