В прошлом году еженедельный французский журнал Le Nouvel Observateur опубликовал интересную статью о создании парфюмерии La Guerre des Nez («Война носа»). В нем было откровенное интервью с парфюмерами Домиником Ропионом и Энн Флипо, а также был представлен стол, в котором описывается распад цен на парфюм престижного бренда.
Откровение заключается в том, что в бутылке духов, которая стоит 100 евро, стоимость ароматического концентрата составляет всего 1-1,50 евро или около 2-3 долларов. Остальное для маркетинга и распределения: 19,6 евро для налогов на добавленную стоимость, 36 евро для распределения, 25 евро для рекламы и так далее. Я слишком хорошо знаю экономику создания парфюма, но, увидев этот стол, все еще был шоком.
На первый взгляд, почему это так удивительно? Все знают о здоровых наценках на дизайнерскую одежду или премиальные вина. Поскольку ароматный бизнес стал главным создателем денег для модных домов, он начал следовать логике прибыли. Было бы наивно ожидать чего-либо наоборот.
Тем не менее, это грубое пробуждение, чтобы понять, что самая дешевая вещь о бутылке духов - это элемент, который имеет какое-то истинное значение. Объявление может привлечь мое внимание, и бутылка может выглядеть красиво на моем комоде, но аромат - это то, что касается моей кожи, становится частью моей ауры и моей собственной ароматической подписи. Тот факт, что это стоит меньше, чем бумага, на которой печатается название парфюмерии, просто не сходит со мной легко.
Тема цен в индустрии ароматов по-прежнему остается одной из самых чувствительных и конфиденциальных. Несмотря на то, что в прессе появляются такие сообщения, как опубликованные Le Nouvel Observateur, разговор ограничивается главным образом торговыми журналами и конференциями. Профессионалы осуждают текущее положение дел, отмечая, что если в 1950-х годах парфюмерный бренд будет готов заплатить около 300 долларов за аромат (за каждый килограмм масла для ароматов), то сегодня эта сумма была уменьшена до единичных цифр.
Это то, что современные реалии розничной торговли, распределения и доступности сырья не позволяют большинству брендов тратить сотни долларов на парфюмерию. Однако для них совершенно необоснованно выделять достаточно денег, чтобы стоимость концентрата аромата в таблице Le Nouvel Observateur составляла не 3 доллара, а, скажем, 6 долларов? Если в прошлом парфюм был драгоценной роскошью, то сегодня он так же вездесущ, как жидкость для полоскания рта и дезодорант. Единственная проблема заключается в том, что розничные цены продолжают расти без соразмерного повышения качества.
Конечно, цена на ароматический концентрат не является единственной мерой качества. Это также творчество, оригинальность и уникальность, захваченные каплей жидкости. Вопрос качества, какой бы он ни был определен, на самом деле является основной темой. Основная проблема, с которой я столкнулась сегодня в выпусках парфюмерии во всех областях рынка, включает в себя нишу, заключается в том, что каждый бренд пытается передать свой продукт в качестве прекрасного урожая, тогда как большинство из них терпит неудачу. Будучи потребителем, я не могу полагаться на цены, чтобы рассказать о драгоценных камнях от мусора, так как последний столь же вероятно, будет роскошно оценен и исключительно распределен. Критерии, такие как новизна, причудливое название бренда, упаковка или реклама, тоже не помогают.
Единственный способ сказать качество в духах - это почувствовать его запах. Я не хочу, чтобы этот ответ казался легкомысленным, потому что это дьявольски сложный вопрос. В качестве примера, почему парфюмеры в обучении изучают материалы самого высокого качества, которые могут предоставить их школы? Почему ученик-парфюмер, желающий работать над функциональными продуктами, тем не менее изучает нюансы цветочных абсолютов и роскошных янтарных синтетических материалов? Идея состоит в том, чтобы сформировать базовую линию и чувствительность к качеству на ранней стадии. Как потребители ароматов, у нас не так много возможностей тренировать наши носы, обоняя драгоценные сущности, но есть и другие способы узнать о качестве аромата и способах рассказать о пшенице от мякины. Во второй части этой статьи я хотел бы поделиться своими личными рекомендациями о том, как определить качественные духи.
Если вам понравилась статья,то ставьте лайки и подписывайтесь на наш канал.