Так уж получилось, что я по совместительству работаю таргетологом и слежу за всеми новостями мира рекламы, продвижения и т.д. В последнее время у меня очень болит по терминологии нашей индустрии. Сейчас расскажу, что именно.
Самое обидное - когда люди пытаются выдать желаемое за действительное. Все прикрываются модными терминами, часто не понимая, что они означают и чем отличаются от других. К нам недавно приезжал очень крутой дядя, рассказывал про блокчейн. И, грустная статистика, почти 90% людей не понимают, что это такое. Для них Блокчейн - это чёрная коробочка, которая делает магию и любой проект присыпает золотом, кокаином или чем-то похожим: привлекательным, желанным, неотразимым.
Поэтому коллеги на рынке даже вывели формулу: "Хочешь привлечь инвестора/заработать больше денег, добавь к названию продукта блокчейн". И даже необязательно что-либо на основе этого блокчейна реализовывать, главное, чтобы слово было.
А я сегодня хочу поболеть за программатик. Если кто не знает, эта такая же панацея как блокчейн, только в мире рекламы. Это инструмент, механизм, принцип подачи рекламного материала, который сулит миллионы покупок за копейки денег. В который можно положить какие-то данные и на выходе получить ядро лояльных клиентов, которым будет прилетать персонализированная реклама и они в 99% случаев будут покупать продукт.
За минувший год я переобщался с 50-60 подрядчиками, которые гарантируют программатик, используют умные термины типа SSP, DSP, DMP, но при этом, почему-то, говорят только о готовых сегментах, ставят одинаковую стоимость за первый и 10 месяцы работ и входят в рекурсию на вопросе: "а чем ваш программатик отличается от таргетированной RTB-кампании?".
А проблема в том, что сегодня рынок рекламы, к сожалению, очень мало образован на инновации. Точнее не так - продающая сторона образована отлично! Они обучены всем терминам и даже базовым принципам работы. А вот покупающая, агентства, клиенты - они не то что не разбираются, им можно рекламную кампанию в Facebook продать под видом Программатик, а они мало того, что разницы не заметят, ещё и кейс из этого сделают и на конференции выступать поедут. А в зале будет сидеть 2-3 усталых таргетолога и 3-4 грустных технических специалиста по машинному обучению и аплодировать выступающему ладонью по лбу.
Смешно? Зря - уже на двух конференциях слышал похожие доклады. Только там отчитывались о программатик кампании, данные для которой брались с просмотров, внимание, НАРУЖНОЙ рекламы. А когда я начал задавать спикеру вопросы "Да как так то" - их "технический специалист" очень быстро обратился в котика с лапками и перевёл разговор в повышение объёма продаж и вообще, что у них за это отвечал их гениальный подрядчик и все вопросы к нему.
Я всё. Простите, грустно. За уровень образования. За доверчивость. За хитрожопость коллег.