В Китае, Японии, Корее, Тайланде и Малайзии более 70% женщин пользуются отбеливающими кремами, 50% из них не останавливаются только на кремах, они так же пользуются различными сыворотками, средствами для умывания или бальзамами.
Косметические бренды призывают клиентов стать красивее, обзаведясь бледной кожей; международные косметические гиганты не отстают от местных производителей, иногда даже переступая черту, скатываясь в откровенный расизм.
Колоризм - современное движение, которое определяет красоту человека согласно тона его кожи - чем светлее, тем человек привлекательнее.
Казалось бы: зачем людям бороться с цветом кожи, данным им природой? Первая мысль - стремление быть похожим на европейцев. Идея о "белом превосходстве", история колонизации, веками существующие стереотипы - все это наложило отпечаток даже на представления целых наций о красоте.
Европейцы, вторгнувшиеся в другой мир со своей культурой и ценностями, отучили людей гордиться своей красотой и цветом кожи.
Долгое время темная загорелая кожа ассоциировалась с тяжелой работой на улице, а бледность с аристократичностью и благополучием. Многие страны Азии вступили в эпоху индустриализации позже стран Запада, отсюда и статистика занятости населения в сельском хозяйстве - в Китае это примерно 30% населения, во Вьетнаме - 52%, а то время как, например в США, эта цифра еле дотягивает до 2%.
Европейцы уже давно привыкли считать загар признаком отдохнувшего человека, который может себе позволить отпуск заграницей или дом за городом.
Но как объясняется любовь к бледной кожи в таких оплотах постидустриализма как Япония, Южная Корея и Сингапур?
С Японией все понятно - взгляните на макияж гейш. Мода на белую кожу появилась здесь намного раньше, чем первые "бледнолицие" ступили на японскую землю. В Южной Корее светлая кожа неотъемлемый атрибут поп-звезд, а к ним у корейцев особое отношение. Они буквально боготворят своих идолов и стремятся походить на своих кумиров во всём.
Красота требует жертв, все мы знаем про это. До чего способен дойти человек в погоне за красотой? Чаще всего женщины, которые не могу позволить себе качественную отбеливающую косметику, пользуются народной медициной (лимонный сок, розовая вода, яичный желток И так далее ), но многие пользуются такими ингредиентами как ртуть и гидрохинон, которые запрещены практически во всех странах Запада т.к. увеличивают риск заболевания раком из-за высокой токсичности.
