Что мы выбираем сами и что за нас выбирают медиа (спойлер: почти все)

Ловлю иногда себя на мысли, что ни на что не хватает времени, дела в который раз перетекают на завтра. Где-то нужно побывать, что-то купить, обо всем составить мнение и уметь красиво рассказать. Мир бесперебойно поставляет список двадцатилетних предпринимателей (а чего добился ты) и распродаж авиабилетов в противоположные концы планеты.

Безумно хочется соответствовать образу умницы и красавицы, быть в курсе событий, а еще между делом купить мопед и похудеть на десять килограмм. И посмотреть последний выпуск Дудя.

Потом я останавливаю этот поток внутри головы и спрашиваю себя: зачем?

***

Довольно большую часть жизни мы проводим на автопилоте. Логично, потому что часто повторяем одни и те же действия и нет смысла следить за каждым шагом рутинных процессов. Так что пока вы выдавливаете пасту на щетку, ум бродит в закоулках вселенной, и это нормально. А когда нужно решить какой-то вопрос, вы полностью включаетесь.

Бывают, правда, периоды, когда мы чересчур полагаемся на автопилот, не сильно анализируя происходящее. Именно в состоянии «отсутствующего анализа» сознание доверчиво поддается сигналам рекламы и медиа.

Поясню на примере: пока вы не знаете о том, что вышла новая модель, скажем, айфона, вы живете на хорошем уровне удовлетворения жизнью, обозначим его буквой А.

Потом вам на глаза попадается рекламный ролик, демонстрирующий телефон и то, как выглядят люди, которые им пользуются, и вот вам уже неспокойно. Реклама дает понять, что именно с этой моделью вы наконец-то будете на высоте, как этот телефон - отточенными и четкими, буквально воплощением классических ценностей в новой интерпретации. Внезапно прямо сейчас вы остро чувствуете, что этого лишены. Новый уровень жизнеощущения? Оценим на А-10.

Далее, после того как реклама тыкает вас с разной периодичностью в одно и то же место, вы покупаете новинку. Резкий спад на 10 пунктов с захлестом восполняется подъемом на 15, и вот вы на уровне А+5 (так уж сложилось, что у человека чувство нехватки чего-то сильнее радости обладания). Уровень А+5 длится недолго, так как ваше внутреннее самоощущение структурно не меняется, постепенно возвращаясь на привычный уровень А.

В этой истории выигрывают производители и рекламные агентства, а вы тратите деньги, заполняя пустоту, которые они же и создали. Также, поскольку реклама работает и новинка продается, вы замыкаете круг, поддерживая его своими ресурсами.

***

Капиталистическая экономика неистощима на новинки и статусные вещи. Белье victoria’s secret сделает вас более сексуальной. Часы tissot подчеркнут успешную карьеру. Черная минеральная вода в дизайнерской бутылке оздоровит организм, а еда на вынос из бутика город-сад поможет быть в тонусе. Утром пейте кофе из брендированного стаканчика starbucks, а днем - coca-cola, чтобы быть на одной волне с ритмом города. Массаж сухой щеткой riche поможет от растяжек. Кроссовки adidas последней коллекции сделают вас более сильным спортсменом. Бутылочка heineken превратит мир в сплошную вечеринку у бассейна в окружении друзей и симпатичных девчонок.

Рекламные медиа создают сознание дефицита, чтобы продавать нам ощущение уверенности в себе, цельности, уважения окружающих. Они рекламируют не товар или услугу, а то чувство, которое мы будем ощущать после покупки продукта. Они говорят, это сделает нас счастливее. Постойте, серьезно?

Если в этот момент мы полностью включаемся и начинаем разбираться что к чему, то оказывается, что внутренний мир нельзя сформировать атрибутами извне; сознание, сила воли и разум человека не могут шлифоваться внешними факторами. Бывает так, что статусные вещи работают как костыли, потом теряют свою ценность - и человеку приходится снова сталкиваться со своей неустроенностью, либо догоняться новыми игрушками.

***

Как быть, реклама повсюду. Иногда она принимает формы действительно красивых видео, рассказов и песен, все сложнее не поддаваться ее влиянию. Не спорю, что некоторые вещи полезны и улучшают качество жизни, освобождают время на жизнь и творчество, но в большинстве случаев, они ваше время поглощают.

Может показаться, что не осталось свободного пространства, но я хочу напомнить, что всегда существует опция выйти из игры. Медиа настаивают, как нужно одеваться, что делать и чем заниматься, чтобы чувствовать себя успешными. Не забывайте, что это придуманные правила, созданные людьми для того, чтобы продавать больше.

Если вы хотите жить в мире других ценностей, вы всегда можете ответить: «Спасибо, но я пас. Я думаю иначе». Перещелкнуть выключатель в голове, выбросить кальку ретушированных роликов из youtube и стараться почаще окружать себя событиями, несущими смысл и ценность для вас лично.