На последней официальной конференции представители Яндекса сообщили:
«Для нас первостатейное значение имеет рост проникновения Директа. Нам очень важно чтобы даже кухарка могла воспользоваться этим рекламным инструментом, чтобы это было возможно, мы делаем все. Упрощаем интерфейс, заводим все в одно окно, чтобы человек мог указать, сколько денег он готов завести, и какой результат за это получит. Чтобы все важное было в интерфейсе, а все остальное оставалось под капотом – то есть, вводится концепция автопилота. Эта концепция полностью отражает новые цели Директа».
Даже кухарка. Не кажется ли вам, однажды в нашей истории уже фигурировали кухарки? )
Ну а если серьезно, не понимаем, к чему приведет такая политика «упрощения». Хотя, пока мы даже и не замечаю упрощения. Наоборот, прибавилось много различных форматов объявлений, в которых можно запутаться по незнанию. Опять же, пока мы не можем говорить, что прибавление форматов как то сильно отразилась на конверсиях. Наше агентство как получало ранее основной трафик из поиска и/или РСЯ, так и получает. Все нововведения пока что не принесли видимых улучшений по конверсиям.
Произошло обновление интерфейса , а именно обновление отображения ставок ( тоже не сильно упростило жизнь реклам). Теперь пользователь видит не позицию своего объявления, а прогноз получаемого трафика на него. Т.е. вместо позиций объявлений вам показывается охват.
Так же стоит отметить, что объем трафика отображается не в процентах, а в относительной величине. При том что величина может быть более 100. Ну а для тех, кто привык работать по старинке, есть вот такая замечательная табличка:
При всех изменениях Яндекс обещает нам, что нововедения никак не коснуться цены клика. Предполагается, что платить больше за клики рекламодатели не будут, даже, наоборот, цена клика может снизиться ( здорово б).
В Статистике появятся новые срезы:
- Средний объем трафика
- Взвешенные показы
- wCTR
Взвешенные показы равны обычным показам, если объявление показывается на первом месте в спецразмещении. Если объявление показывается в гарантии, то ситуация уже будет другой:
Так же обещается в ближайшем времени выкатить новый интерфейс. Более удобный и читаемый. Где рекламодатели смогут, так сказать в «режиме одного окна» видеть всю необходимую информацию о кампании ( в режиме одного клика, скорее).
В общем, мы с вами будем ждать обновлений и надеяться, что все только на пользу :-) Ну и на упрощения, как заявленно ранее, что б и кухарка могла понять, как лить трафик на рекла :-)