Наружная реклама так прочно вошла в наш быт, что мы ее практически не замечаем. Так называемая "баннерная слепота" вырабатывается у каждого жителя мегаполиса. Все эти красивые завлекательные картинки с "пробивающими" заголовками уже практически не воспринимаются средним человеком на уровне сознания.
Весь этот медийный шум. начиная от соцсетей и заканчивая большими красочными билбордами под аккомпанемент вездесущих радиостанций большим и шумным потоком проходит мимо идущего по своим прекрасным делам гражданина.
Казалось бы, ничего страшного не происходит. Наше сознание ловко и быстро обучается ставить барьеры на пути лишней информации, отсекая ненужное и автоматически выбрасывая лишний хлам. Это в норме и у нормальных людей, которых практически не осталось.
Знаете какой главный девиз психиатров? Нет здоровых, есть плохо обследованные.
Давайте рассмотрим, что происходит в головах обычных недообследованных горожан. со всех сторон окруженных навязчивой рекламой.
1. Благодаря правильному психологическому построению картинки, видео, текта и заголовка, информация проникает напрямую в то самое подсознание, наличие которого уже не подвергается никаким сомнениям. Скажу вам больше, рекламщиков СПЕЦИАЛЬНО обучают создавать свою продукцию так, чтобы она цепляла, пробивала, вживалась и побуждала. Медийная агрессия налицо, да еще какая - продуманная, со знанием психологии и психотехнологий.
2. Зацепившая реклама вызывает ряд ассоциаций. У каждого они свои, информационно стерильных людей не бывает. И ассоциации у каждого свои.
Как пример могу привести притчу, гуляющую по интернету, про ангелов, которые нарочно сбивают человека с ног и подкидывают плакат на тему "Тебя ждут дома".
Дело в том, что человеческому сознанию свойственно все анализировать, упорядочивать, дорисовывать несуществующие детали и подтирать лишние, в картину мира не входящие. Раз свершившееся событие связывается с факторами окружающей среды. Иногда причинно-следственные связи достоверны, а иногда иррациональны и непредсказуемы.
Еще один пример - детский рассказ, о том, как мальчик нагрубил учительнице, а потом через два дня упал и сломал ногу. Большинство сейчас подумало про карму, бумеранги и наказание свыше. На самом деле причинно - следственной связи здесь нет. мальчик нагрубил учительнице потому что его плохо воспитали, а ногу сломал потому что упал.
Это работает практически как приметы. Встретил черную кошку - пошел дождь. Это закрепляется, и далее человек, завидев черную кошку, будет брать с собой зонтик. Неважно, сколько раз потом дождик не пойдет, это будет игнорироваться, зато запоминаться - те моменты, когда дождь все-таки пошел.
Так вот про рекламу. Человек что-то там такое сделал или подумал - и тут взгляд его падает на вездесущие заголовки. Если заголовок его зацепил, да еще и как то совпал с его внутренней или внешней реальностью - все, он попался.
"Это знак" - подумал Штирлиц. "Нет, я символ" - подумал Знак.
Такая штука называется психологами "полевое поведение". Некоторые используют этот веселый способ с целью поиграть. Подкинул человечку перышко, котика, заметочку в интернетике или газетке - вот тебе и манипуляция. Вроде ничего не сказал, а при этом сказал многое.
Так можно и напугать, и заставить принять неверное решение, и поглумиться, причем не только над дурачками, но и над вполне себе нормальными людьми.
Иногда человек сам себя кошмарит таким веселым способом, особенно когда он один, ищет поддержки извне или не может принять решение.
3. Смысл вышесказанного в следующем. Весь окружающий человека медийный шум дает ему неверную, искаженную обратную связь.
В принципе, окружая нормального человека постоянно искаженной обратной связью, если он не в курсе что происходит и не обладает психологической тренированностью, можно двести его до психиатрической клиники.
Если это производится специально, вопрос морали при этом уже не рассматривается. Такая манипуляция под модным словом "газлайтинг" - всегда преступление.
Случайное влияние медийного шума тоже способно нарушить внутреннее равновесие и повлиять на человеческие мысли и решения, а следовательно на выбор.
Насколько оно случайно и несистемно - большой вопрос, потому что о влиянии изображений, текста и видеоряда было известно всегда. Еще незабвенный Владимир Ильич говорил о том, что "важнейшим из искусств для нас является кино", а уж как всем этим пользовались пропагандисты всех мастей - можно и не говорить. Фильм раннего советского периода "Чапаев" несмотря на всю свою чернобелость состоит сплошь из мемов и очень прочно оседает в памяти.
4. Собственно, вся разноцветная и разномастная рекламная продукция и создается с одной единственной целью - влиять на выбор покупателя и заставлять покупать больше. Вопрос в том, что она влияет не только на покупательское поведение.
Некоторые мемы становятся утверждениями и убеждениями, некоторые отлично подходят для троллинга или для достижения своих целей. Подкинь трусливому товарищу дезу, что его ждет что-то страшное - соберет манатки и так его и звали. Так выживают с рабочих мест, так борются за мужиков, так обеляют запятнанные репутации да и просто развлекаются офисные (крысы) работники.
Но, как известно, на всякое действие есть противодействие. Есть большое количество психологических техник, защищающих от подобного воздействия, помогающих привести в норму свою психику, внутреннее пространство и окружающий мир. Большинство их них практически незаметны постороннему глазу и не поддаются моделированию. Как-то так.
