70% успеха в рекламной кампании = правильно подобранная ЦА. В этой статье рассмотрим важные нюансы на которые следует обратить внимание при настройке целевой аудитории на Facebook.
ШАГ №0. Составляем портрет нашей ЦА
Перед стартом любой рекламной кампании вам важно понять, на кого именно вы будете показывать вашу рекламу. Вам нужно прорисовать детальный портрет вашей аудитории. Допустим наши ЦА это — Молодые мамы в возрасте 20-30 лет, которые живут в России, и им интересен Бизнес, малый бизнес. Они на дому оказывают услуги по наращиванию ногтей, наращиванию бровей и тд. Лучше будет если вы составите такой портрет на листочке и перед настройкой ЦА всегда будете опираться на эту информацию.
- Порядок в названиях ЦА
Первое на что я бы хотел обратить внимание это название! Обязательно всегда подписывайте свою ЦА, что бы в дальнейшей не запутаться в ней! Так вы сможете быстро понять на какую именно ЦА у вас идет реклама.
Подписывать ЦА по шаблону:
ГЕО:ПОЛ:(ВОЗРАСТ):ИНТЕРЕСЫ ЦА:МЕСЯЦ СОЗДАНИЯ ЦА
2. Настройка основных критериев ЦА
Здесь настраиваем ГЕО, Возраст, Пол, Язык
Места: обязательно указываем все люди. То есть все люди которые просматривают нашу РК на территории ГЕО.
Само ГЕО выбираете, то на которую вы хотите запустить РК, в нашем случае это Россия.
Возраст указываем в диапазоне 5 лет, диапазон шире — не эффективно, лучше создать несколько ЦА с разными диапазонами возрастов, и использовать их в отдельных РК.
Пол — думаю с этим понятно. Выбираете пол вашей ЦА.
Языки: Указываем основной язык страны + доп языки на которых могут говорить потенциальные потребители ваших услуг.
3. Прорабатываем детальный таргетинг
В детальном таргетинге нам важно определить основные интересы нашей ЦА. В нашем примере это молодые мамы которые интересуются бизнесом, выделить эту ЦА очень просто.
Вбиваем в окно поиска ЦА какое то «главное» ключевое слово например: «Родители с младенцами» и выбираем этот интерес.
Далее нажимаем «Рекомендации» и Facebook начинает предлагать нам похожие ключевые фразы, добавляем все максимально релевантные для нас.
Facebook будет показывать рекламу человеку если он подходит хотя бы под один критерий (интерес) который вы указали выше. И тут мы понимаем что не все мамы интересуются бизнесом, поэтому нам нужно сузит ЦА до тех мам которые интересуются им. Для этого нажимаем на кнопку «Сузить аудиторию»
Кнопки Исключить людей и Сузить аудитории работают как «-» и «+», то есть если мы нажмем кнопку «исключить аудиторию» мы исключим скажем «интерес Бизнес» из всех «Молодых мам» и останутся только те молодые мамы которые не интересуются бизнесом. Если же мы жмем «Сузить аудиторию», то мы наоборот отключаем тех кому бизнес не интересен.
И в поле поиска вписываем «Главное» ключевое слово «Бизнес» и жмем на рекомендации Facebook, подбираем ключевые слова релевантные нам. Теперь мы к 1 интересу нашей ЦА (Молодые мамы) добавили 2 интерес (Бизнес).
На выходе мы получаем 510000 человек (Мамы которым интересен бизнес).
Оптимальный размер ЦА это в пределах 300000-1500000 человек, при таком количестве ЦА ваша рекламная кампания сможет крутиться стабильно. После всех манипуляций убедитесь что ЦА достаточно, и нажмите на кнопку «Создать аудиторию».
На этом все ) Всем добра!)
-------------------------------------------------------------------------------
Самые топовые алгоритмы продвижения в Instagram, обсуждения, ответы на вопросы в нашем паблике: https://vk.com/social_media_marketing Подписывайся!
-------------------------------------------------------------------------------