Мне кажется вообще «просто одежды» не существует, и не существовало никогда. Одежда всегда что-то значила, что-то сообщала, как-то делила людей на группы. Как только кто-то один укрыл свое тело шкурой козла, а его сосед по племени шкурой тигра, вот так сразу и началось это разделение.
А дальше — татуировки племенные, родовые или тотемные. Специфические украшения. Определение виды костюма. Гербы, шевроны и прочие знаки отличия. В более изысканные времена люди могли общаться языком вееров или цветов. В наши простые времена все топорнее. На футболках красуются надписи типа «Все бабы, как бабы, а я — богиня!». И даже простая с виду одежда, на самом деле не молчаливый бессмысленный холст, это одежда, которая всем своим видом говорит «я простая одежда, без особого смысла». И это тоже знак.
И вот во всем этом многообразии более или менее внятно говорящей одежды, хочется обсудить мерч. Мерч — это одежда, аксессуары или предметы с символикой любимой футбольной команды, музыкальной группы, университета или конференции.
Мерч не такая затасканная история как логотипы дорогих и известных брендов (выложенные стразами). И это реально повод для знакомства и общения.
- Мой муж-программист ходит на свои программерские сходки в мерче. Это может быть футболка с конференции или бомбер команды Доты, за которую муж болеет. И это такой сознательный акт, предложение пообщаться на эту тему, выпендреж и предложение почувствовать некое единство предполагаемым единомышленникам.
- Футбольные фанаты, сами знаете, как различают друг друга. Надев нужный шарфик в нужном месте можно устроить себе задорную драку. Причем можно даже эту драку себе устроить совсем без слов.
- Недавно один мой друг-преподаватель йоги, рассказал как к нему пришел на занятие парень в футболке университета с его родины. Прекрасный был повод пообщаться и сблизиться.
Вот ходить по улице и всем рассказывать вслух «а вы знаете, а я из Сибири», или «а я люблю анимэ», или «а я увлекаюсь наукой» не получится. А в правильном мерче нужна секунда, чтобы знающие люди считали твое послание. Никакую долговременную дружбу или теплые отношение мерч не гарантирует, но завязать общение с целевой аудиторией — легко!
Футболочки с Тоторо с Али первая, вторая, третья.
Футболочки про буддизм с Али первая, вторая, третья.
И вот тут интересно кто, что, куда и в каком виде готов носить мерч? И сколько платить за это?
Кто выберет внятные послания, типа «Я турист», а кто выберет завуалированное — футболку с лого фирмы, шьющей туристическое снаряжение, которое сработает только на знающих? Носить футболку с мерчем музыкальной группы, которую вы не слушаете, не любите и даже вообще не знаете, нормально или зашквар? Покупать мерч в официальных магазинах или Алиэкспресс сойдет? А если не мерч, носите ли вы осознанно говорящую одежду?
Друзья, давайте пообщается на эту тему? Мне интересно ваше мнение?
Мои соцсети: жж, вконтакте, фейсбуке, инстаграм и телеграм. Там можно задать мне вопрос и обсудить пост. Про мою работу стилистом можно прочитать на сайте.