Некоторые крутейшие компании иногда допускали настолько эпические провалы со своими неожиданными продуктами, что они с трудом укладываются в голове.
Например, попробуйте представить себе самый неудачный бургер, на разработку которого Макдональдс потратил большее 300 миллионов долларов, но его так и не захотели покупать. Также, мы вам поведаем о самой неудачной идее новой кока-колы и о компании, которая случайно использовала слово «сперма» в названии своей минеральной воды.
1. Зеленая кока-кола.
Неудачи маркетинга кока-колы, случались не так уж часто. Но это был полнейший провал! Компания прекрасно знала тенденцию людей к здоровому образу жизни и правильному питанию, и выпустила нью-версию напитка с названием «кока-кола Лайф», которая позиционировала себя как здоровая альтернатива обычной кока-коле и имела зеленую этикетку, вместо красной. Сейчас мы объясним, в чем суть этого провала.
Не подозревая неладного, создатели зеленой кока-колы противопоставили ее традиционному напитку, применив слова Лайф и зеленый цвет - означающие жизнь, тем самым, позиционируя красный цвет как смерть. У напитка были рекордно низкие продажи.
2. Бутилированная вода «Dasani»
Все началось с лозунгов рекламной кампании, которые призывали покупать «бутилированную смелость и мужественность», без которых не обойтись в повседневной жизни. Но! На британском слово «spunk», которое было использовано в рекламе, означает «сперма». Но следующим сюрпризом было то, что вместо заявленной воды из минеральных источников это оказалась простая водопроводная вода.
3. Провальный бургер от Макдональдс.
Макдональдс потратил более 300 миллионов долларов на исследование, производство и маркетинг для бургера «art de lux». В 2000-х, они выпустили вариацию на тему бургера «hd люкс бургер», бургер для взрослых, продукт не ассоциирующийся с детьми. Но клиенты Макдональдс не ожидали от ресторана таких изысков и подобных подходов к позиционированию. Такие сложности были явно не нужны. Компания прекратила выпуск «взрослых» гамбургеров практически по всему миру, за исключением нескольких стран. Во французском меню Макдональдс, к примеру, до сих пор можно найти именно тот бургер, который мало кто хотел покупать.
4. Нижнее белье, от компании Bic.
Еще один забавный продукт от известного бренда. Мы знаем бренд bic, за продажу простых одноразовых товаров. Невысокая цена, идёт в купе с хорошим качеством. Но компания смогла реально удивить, и сейчас вы поймете, о чём мы.
Хозяева бренда решили, что пришло время завоевывать новые рынки. Так появилось белое нижнее белье с изображением человека с головой виде глобуса. Предполагалось, что женщины с радостью воспользуются продукцией любимой фирмы. Но женщины не понимали, зачем им трусики от того же производителя, что выпускает и шариковые ручки
5. Энергетический напиток с названием «кокаин»
В наше время, очень трудно без подзарядки, поэтому в моду входят энергетические напитки. К примеру, напиток «кокаин», завсегда позиционировался как мощное средство подзарядки сил и это не удивительно, ведь в этом напитке кофеина была в три с половиной раза больше чем во всем известном ред булле. Но, в 2007 году, продажа «кокаина» была остановлена, а сам продукт изъяли из торговых сетей. Государственные регуляторы США пришли к выводу, что производитель позиционирует свой продукт как легальную альтернативу обычным наркотикам. Сегодня фанаты этого энергетика, все-таки могут его найти в европейских интернет-магазинах или в некоторых мелких американских лавках.