Производство или закупка товара — лишь один из этапов бизнеса. Самое сложное — реализовать продукцию. Правильно подобранное торговое оборудование оказывает влияние на продажи.
Неаккуратные, грязные витрины, бессистемно забросанные товаром, не заинтересуют покупателя. Сверкающие чистотой глянцевые зеркала, мягкая подсветка, со вкусом подобранный декор — сильнейшие инструменты привлечения клиентов, которые будут одинаково эффективно работать и в супермаркете, и в модном бутике, и в ювелирном салоне. Удачно выбранная и расставленная мебель привлекает не только потенциальных покупателей, заинтересованных именно в этом товаре, но и тех, кто просто прогуливается по магазинам и не ищет ничего конкретного. Ведь маркетологи знают, что незапланированные покупки формируют половину выручки торговых заведений.
Разновидности торгового оборудования
- Прилавки
Это оптимальный вариант для рынков, небольших павильонов, выставок.
- Стеллажи
Это универсальное решение для просторного торгового зала или супермаркета, в котором необходимо наглядно, но компактно расставить большое количество товаров. Стеллажи легко устанавливаются и переставляются с места на место и позволяют демонстрировать продукцию с разных ракурсов.
- Витрины
В эту категорию входят разные модели мебели. Например, в бутиках, салонах и небольших магазинах обычно используются застекленные витрины. Демонстрационные витрины подходят для знакомства покупателей с новинками.
- Выставочные стенды
Идеальны при проведении выставок или ярмарок на улице или в большом зале торгового комплекса, уличных рекламных акций, презентаций и лотерей, съемке видеороликов о продукции. Отдельно стоит упомянуть информационные стенды, которые используются на конференциях, форумах, семинарах и других бизнес-мероприятиях.
- Торговое оборудование по индивидуальному проекту
Такую мебель заказывают под специфические задачи или для эксклюзивного дизайна торгового заведения. Например, это может быть комбинация стеллажа и стенда, либо прилавок, окруженный застекленными витринами.
Каждый из видов торгового оборудования подходит для конкретных задач. Иногда для наилучшего расположения товара рационально использовать одновременно несколько видов мебели.
Например, в середине торгового зала можно с помощью стеклянных витрин оформить зону для демонстрации самых ликвидных товаров, а вдоль стен расставить стеллажи с образцами, которые покупатели смогут потрогать, рассмотреть, примерить, понюхать.
Советы экспертов по выбору торгового оборудования
При выборе мебели для торгового заведения необходимо следовать определенным правилам:
- Важно соотнести размеры мебели с площадью торгового помещения.
Слишком крупная мебель или ее избыточное количество приведет к ощущению перегруженности пространства. Полупустое помещение выглядит скучно и бедно. Центр небольшого зала не стоит загромождать массивными стеклянными витринами. Лучше остановить выбор на легких малогабаритных стеллажах, которые позволят рационально использовать пространство возле стен. - Стеклянные витрины подчеркнут эффектный дизайн товара.
Они являются единственно правильным выбором, если вы продаете ювелирные украшения, сувениры, часы. Крутящаяся витрина, изготовленная на заказ, выглядит стильно и позволит продемонстрировать продукцию наиболее наглядно. - Подсветка должна подчеркивать красоту товара, а не переключать с него внимание.
Не используйте для освещения витрин красный, оранжевый, желтый и другие яркие цвета. - Каждому товару внутри стеклянной витрины должно быть отведено свое место — например, бархатная подушечка или маленькая подставка.
Если вы предлагаете парфюмерную продукцию, пряности или иные товары с сильным ароматом, разложите вокруг них на прилавках кофейные зерна. Они подчеркивают аромат и поглощают слишком интенсивные запахи.
Покупка торгового оборудования — это долгосрочные инвестиции в ваш бизнес, которые непременно себя оправдают, если вы уделите данному вопросу должное внимание и сделаете правильный выбор.