Вот 15 пунктов, которых придерживаюсь сам. Те самые критерии, через которые я прогоняю каждый пост. Если какой-то критерий вылетает, то пост не публикуется, все просто.
1. Прежде чем написать пост, я придумываю тему, о чем он будет и для кого. Важно понять, что на написание самого поста у меня уходит 20 – 30 минут. А вот, чтобы перебрать кучу идей и найти достойную, может уйти 2 – 3 дня. То есть, я на самом деле, хожу и постоянно думаю, о чем мне написать. Все идеи записываю в заметки на телефоне, потом из них выбираю самые толковые. Это самая важная часть процесса – понять, что ты можешь сказать такого полезного и ценного для своей аудитории. Но есть плюс, чем чаще и дольше об этом думаешь, тем больше приходит идей. Иными словами, прокачивается твоя креативность.
2. Пишите только о том, что волнует людей с привязкой к их реальной жизни.
Как любят писать современные инфобизнесмены: Я купил себе Феррари! Я молодец! Господи, да всем насрать, что ты там себе купил, хоть космолет. Ты только что накакал в мой мозг своей бездарной информацией, и что, прикажешь, мне с ней делать?
Или: Наша компания заработала еще миллиард за полгода! И че? Мне зачем вообще это знать?
Или: Я вчера сделала маникюр! Ну круто и что дальше? Я каждый день в инсте вижу эти ногти, чем ты отличаешься от них?
Мы находимся сейчас в потоке информационного мусора, не присоединяйтесь к нему, ибо затеряетесь в куче дерьма.
3. Спускайтесь к своему читателю и стойте с ним на одной ступени. Я не буду называть имена, но вы все их прекрасно знаете. Человек вроде бы и пишет что-то, пытается быть полезным, но между ним и его целевой аудиторией просто пропасть. Точнее, он стоит на вершине небоскреба и пытается кидать самолетики со своим текстом туда в низ, в этих маленьких человечков, которые один хрен не понимают, что он пытается донести до них. Не надо так делать, общайтесь с читателем на равных.
4. В каждом посте должна быть реальная осязаемая польза, которую можно пощупать или сразу применить. Пускай даже, это поможет всего одному человеку, но в этом и будет весь смысл публикации. Без пользы никогда не будет крутой виральности. Даже если это продающий текст, первичной в нем должна быть практичная польза.
5. Сокращайте. Удаляйте лишнее. Сушите воду. Если сказали что-то, не повторяйте это через 3 абзаца ниже. Вы недооцениваете читателей, когда общаетесь с ними, как с тупыми. Не нужно до мелочей все разбирать, вас читают очень умные и сообразительные люди. Не относитесь к ним, как к маленьким щенкам. Если вы что-то продаете, не нужно свое предложение пихать 5 раз в тексте, это вызывает только негатив.
6. Влюбляйтесь в пост, как в шедевр. Пример – в среднем на каждом музыкальном альбоме 3-5 треков боевиков и 10 посредственных. Вы, как слушатель это знаете и чувствуете. Но также, это знает и сам исполнитель. Вы, как исполнитель своих постов, должны писать только боевики и никаких проходных текстов. Если написали и не влюбились в пост или он показался вам посредственным, выкидывайте его и пишите снова или делайте паузу, чтобы пришла муза. В моем случае, я испытываю легкое чувство эйфории, после написания таких постов. Если интересна конверсия, то я выкидываю каждый третий пост, а на стене вы видите только боевики. Есть подозрение, что Гоголь сжег рукопись, как раз по этой причине.
7. Провоцируйте читателя на эмоции. Не важно, положительные или отрицательные. Худшее, что может случиться – полное равнодушие, после прочтения. Добивайтесь хотя бы минимальной мысли у читателя – “О, прикольно” или “Ну ты и дурачок”, а в идеале “О...ть, как круто” или “Ну ты и конченая мразь”.
8. Делите читателей на два лагеря. Тех, кто поддерживает вашу точку зрения и тех, кто против. В идеале столкнуть их в конфликте в комментах. Помните фразу – “Дайте им хлеба и зрелищ…” Хлебом будет - реальная польза вашего контента, а зрелищем – провокация и деление аудитории на два лагеря.
9. Всегда оставляйте недосказанность в тексте, чтобы читатель мог дальше сам развить тему в комментах. Если вы все разжуете и положите ему в рот, то он подавится и ничего не напишет у вас под постом. В конце концов, вы пишете для людей, так дайте же им возможность приобщиться к движухе и тоже высказать свою точку зрения.
10. Когда пишете, представляйте четкую группу людей, для кого этот пост. Пусть их будет 50 человек, но зато текст будет, как заточенное копье, которое пробивает вражеский щит. Нежели вы пишете, как бы для всех, что больше похоже на тупую палку, которой вы пытаетесь пробить каменную стену. Конкретно этот пост для тех, кто хочет писать свой блог или уже пишет, но его посты не набирают лайков и репостов.
11. Не смотрите никаких курсов по копирайтерству, потому что это все туфта полная. Нельзя научить человека писать интересный текст, дав ему какие-то несколько фишек и инструментов. Вы только голову себе забьёте и посты превратятся в стандартные сводные законы, которые режут глаз.
Ну, например, - перед текстом нужно написать УТП, чтобы заинтересовать человека. Бред полнейший, я могу сразу начать вещать, без всяких там прелюдий и это будет интересно.
Или – используйте смешные желтые рожи смайлов. Да кому они нахер нужны? Никогда не использовал и не буду. Ибо у меня, как у читателя сразу появляется мысль, что автор пытается заигрывать со мной. Будто я телка и пришел к нему на первое свидание, а он такой белый и пушистый кидает в меня горсть своих сраных смайлов. В жопу это заигрывание с аудиторией, пишите так, как чувствуете. Не надо их называть – мои пупсики. Это п.....ц, конкретно за слово – пупсики, мне хочется всегда у....ть автору. Общайтесь с ними, как с друзьями. Вы же не говорите своему лучшему другу – привет сладкий, скучал по моим постам? Я вижу этот бред сплошь и рядом, причем от 30 летних мужиков. Завязывайте парни, это уже не смешно.
12. Упрощайте язык повествования, но держите грань. Старайтесь писать так, как говорите в жизни, но при этом, удаляйте из текста слова паразиты. Слишком вычурные тексты с обилием терминов – читать не интересно. И наоборот, панибратство, а ля – эээ… слыыыыш… аудитория… садись е...ть, че расскажу – такое тоже не прокатит.
13. Не будьте учителем в школе, но будьте старшим пацаном во дворе, которого все слушают и уважают, только потому, что у него есть опыт в этих делах. Тут тоже грань не нужно переступать. Уважайте своих читателей и никогда не смейте учить их чему-то. Просто высказывайте свою точку зрения, а ребята уже сами решат, как им поступить с этой информацией, согласиться или опровергнуть.
14. Никогда не пишите пост сразу в паблик. Это могут позволить себе только профессионалы. Я себя к ним точно не отношу. Как учит Стивен Кинг, первый раз пишете за закрытой дверью. Потом даете тексту отлежаться несколько дней. Садитесь снова и редактируете его с открытой дверью. Я делаю именно так и мне это помогает. Конкретно этот пост я пишу 30 августа 2017 года и мне самому интересно, сколько он пролежит в вордовском документе перед публикацией.
15. Как писать круто и найти свой стиль – нужно писать много и каждый день. Как я говорил выше, вы не видите каждый третий мой пост, я тупо удаляю его. Невозможно месяц ходить, придумывать тему для паблика, потом сесть и начать строчить шедевры. Не работает так система. Красивый правильный текст это такой же прокачиваемый навык, как и все остальные. Когда я готовился к запуску этого паблика, то заранее написал порядка 100 постов, треть из которых, позже была удалена.
P.S. Кто хочет поспорить со мной о том, что есть крутые курсы по копирайтерству, го в комменты. Потому что я считаю всех, кто продает такие курсы – шарлатанами.
P.P.S. Рекомендую прочитать книгу Стива Кинга “Как писать книги”, развеет все ваши мысли о том, что это просто так все делается. Так же, вы найдете там очень дельные советы, в разы пизже моих. Но это не советы по копирайтерству, это просто личный опыт Стива, из которого вы поймете, почему его романы стали такими популярными. Кстати, это моя самая любимая книга из всех. Перечитываю раз в год, только потому, что она написана очень крутым языком. Возможно, я неосознанно, пытаюсь писать так же.