Что должен уметь копирайтер? Это, пожалуй, самый популярный вопрос у тех, кто хочет выбрать копирайтинг в качестве основной профессии. Удаленная работа прельщает многих. Что уж греха таить, это действительно круто, когда тебе не надо просыпаться в шесть утра и в любую погоду тащить свое бренное тело в опостылевший офис. Можно самостоятельно составлять свой график, высыпаться, иметь возможность работать из любой точки земного шара и не видеть начальника. Выбор многих людей падает именно на копирайтинг, потому что он не требует глубоких специальных навыков. На самом деле, все не так просто.
К сожалению, сегодня все чаще и чаще я встречаю крайне пренебрежительное отношение к этой профессии. Копирайтеров по умолчанию считают генераторами низкопробного контента по заданным ключам. А кто-то попросту уверен, что работа копирайтера – это нечто совсем простое и не имеющее отношения к творчеству. Даже братья-журналисты относятся к копирайтерам пренебрежительно.
Сейчас я полностью ушла в сферу журналистики, но несколько лет мне довелось поработать копирайтером, так что я смело могу сравнивать эти профессии. И вот что, по моему мнению, непременно должен уметь копирайтер, чтобы эффективно работать и хорошо зарабатывать.
1. Писать без вдохновения
Все мы личности творческие, и всем нам хочется творить тогда, когда есть вдохновение. Но не тут то было. У копирайтеров более жесткие сроки, чем у журналистов, а темы порой попадаются такие, что зубы сводит. У каждого бывает, что текст «не идет», но придется себя заставлять и иногда переписывать по несколько раз до тех пор, пока не «пойдет».
2. Быстро находить, анализировать и запоминать информацию
Большинство копирайтеров работает над наполнением сайтов клиентов. А клиенты бывают самые разные. Экологическое проектирование, строительные лаборатории, термоусадочные пленки, саморегулируемые организации, сертифицирование продукции, системы промышленной очистки воды, изготовление резервуаров для нефти… Продолжать можно до бесконечности. Эти примеры взяты не с потолка, на каждую из тем мне доводилось писать. Сроки по проектам сжатые, так что надо быстро перейти от стадии «это еще что за фигня?» к написанию внятных, понятных текстов. И писать надо так, как будто всю жизнь только тем и занимался, что определял состав бетона или монтировал канализацию.
3. Легко менять стили
У каждого заказчика свои требования, и переключаться придется быстро. Кто-то хочет строго официальный текст, другой требует легкий и разговорный. Никакого «своего» стиля, только требования заказчика.
4. Регулярно себя мотивировать и организовывать
На эту тему уже была написана не одна книга, но проблема так и остается проблемой. Дома, где никто не стоит над душой и не требует срочного выполнения трудовых обязанностей, очень легко расслабиться и запустить работу. Особенно, если нет настроения или вдруг одолела простуда, желание не вылезать из постели победить не так просто. Так что, снова и снова придется искать мотивацию.
5. Расширять свой лексикон, употреблять синонимичные значения
Уникальность – ваше все. Обычно, минимальные требования по уникальности составляют 85% по оценке Адвего. Казалось бы, что тут сложного? Пиши сам – и все. А сложно то, что часто приходится писать небольшие тексты объемом около тысячи знаков без пробелов, а в них вероятность повтора очень и очень велика. Иногда со скрипом зубов приходится искать синонимы и избегать устойчивых выражений, чтобы добиться нужного результата. Со временем все распространенные формы заучатся, и их можно будет легко обходить. Но поначалу придется помучиться.
6. Легко обращаться с языком
Задача копирайтера, в отличие от журналиста, сильно осложняется необходимостью естественно вписывать неестественные фразы. Они же «ключи» или поисковые запросы. Камень преткновения всего копирайтинга. Типичный ключ выглядит как «гарри поттер книга купить». И вот это безобразие надо максимально естественным образом включить в текст. Хорошо, если вхождение может быть непрямое – то есть, со сменой места слов или использованием падежей. Но большинство высокочастотных, «жирных» ключей, на которые приходится основная масса запросов пользователей, надо вписывать прямым вхождением, без изменений. Конечно, особой гениальностью тут не поблещешь, но и коряво писать тоже нельзя. Допустимой формулировкой будет, например, такая фраза: «Гарри Поттер» – книга, купить которую вы можете в любом книжном».
Плюсом ко всему, ключи в тексте надо располагать в определенном порядке, в зависимости от их частотности. Самый жирный ключ обязательно должен быть в первом абзаце, далее – по убыванию. Самая жесть начинается тогда, когда у вас от десяти ключей на маленький текст. Вот тут придется показать всю языковую камасутру.
7. Переписывать одно и то же много раз
Нет, сейчас речь не об уникальности. Там с переписываниями все понятно. Я о другом – очень часто в работе копирайтера возникают многочисленные рерайты. Иногда приходится по несколько раз писать один и тот же текст так, чтобы он не терял смысла и структуры. Переписывать, переписывать и еще раз переписывать. Напомню, с уникальностью от 85%.
8. Чувствовать меру и уметь продавать
Копирайтер пишет не просто информационные тексты, а продающие. Текст должен заинтересовать потенциального клиента и побудить его к совершению покупки. И здесь необходимо чувство меры. Нельзя заставлять читателя, требовать от него выполнения каких-либо действий. Но и слишком слабая рекламная подача – это тоже ошибка. Также, в рекламных текстах надо избегать штампов вроде «уникальный», «квалифицированный», «современный», «высококачественный» и т.п. Эти штампы уже давно вызывают отторжение у читателя, надо находить более удачные аналоги.
Пожалуй, из основного – все. Если вы обладаете этими навыками или уверены, что сможете быстро ими овладеть, то копирайтинг будет правильным выбором.