Леонид Бершидский предлагает несколько тестов для текста, чтобы понять, насколько аудитории будет интересна тема и вообще стоит ли ее развивать.
1. Кулерный тест
Лучше всего представить, что вы рассказываете историю своему другу или коллеге из другого отдела возле кулера. Как ведет себя собеседник? Он просто вежливо отмалчивается и кивает? Или полностью вовлечен в разговор, задает вопросы и поддерживает тему? А если представить на месте коллеги читателя. Как он будет себя вести? Расскажет ли вашу историю еще кому-нибудь?
2. Заголовочный тест
Можно ли для текста написать заголовок, по которому читатель обязательно кликнет и не разочаруется, увидев что-то совсем другое? В интернете заголовок важная часть текста, потому что его в первую очередь видит читатель и на него реагирует в первую очередь.
3. Звездный тест
Фигурируют ли в тексте известные личности? Люди, компании, бренды - не важно. Если нет, то лучше вводить малоизвестных персонажей через очень известных. Это поможет привлечь читателей и подготовит к тому, о чем идет речь.
4. Денежный тест
Говорится ли в тексте о больших деньгах?
Гораздо интереснее читать о том, как чиновники украли миллиард долларов на строительстве дороги, чем о том, что при строительстве была нарушена технология.
5. Тест на странность
Связан ли с вашей историей какой-нибудь анекдот, курьез или необычная ситуация?
Старая журналистская мудрость гласит: собака покусала человека - неинтересно, иное дело - если человек собаку.
6. Тест на вовлеченность
Связана ли ваша история с жизнью читателей? Как она на них влияет?
7. Тест на страх
Говорится ли в истории о каких-либо страшных вещах? Убийства, катастрофы и т. д.
Сколько бы ни ныли сторонники "позитива", что сообщения о всяческой крови и грязи плохо влияют на их нежную психику, плохие новости всегда сильнее хороших - оставляют более глубокое впечатление.