Томас Дьюар - английский предприниматель, который сделал виски своего отца известным на весь мир. У него есть чему поучиться современным маркетологам, представителям digital сферы и любителям хайпа. Итак, история о том, как на самом деле надо раскручивать свой бренд.
Креативный директор
В 1881 году после смерти Джона Дьюара, его компания по производству виски досталась сыновьям - Томасу и Джону Дьюару. Каждый взял на себя конкретную роль в компании. Джон был прирождённым менеджером и взял на себя управление производством. Томас же как художественная натура занялся продвижением компании. Он сразу же принял несколько простых, но гениальных решений.
Первый шаг
Он перебрался в Лондон и нанял людей, которые ходили по пабам и требовали виски Dewar’s, которого там не обнаруживалось. И не получившие виски клиенты уходили. После таких визитов приходил Томас и предлагал бару приобрести "желанный" напиток. Как легко догадаться - мало кто отказывался.
Первое кругосветное путешествие
В 1892 году Томас, чтобы расширить дело, отправился в кругосветное путешествие. Он объехал 26 стран, где наблюдал за чужим менталитетом и закладывал основу для экспорта. Как итог - 32 агента, продвигающие продукт в разных регионах, и рост товарооборота в 10 раз. Конечно тут заслуга и его брата Джона, что он успевал наращивать производство вслед нарастающему спросу.
Чёрный пиар
Томасом Дьюаром был придуман гениальный скандал - он отправил бочонок своего лучшего виски президенту США Бенджамину Гаррисону. Пресса тут же отреагировала, поскольку негоже пить американскому президенту заграничный виски вместо местного бурбона. Скандал вскоре забылся - а имя Dewar’s запомнили.
Первый рекламный ролик
Рекламный ролик - изобретение Томаса Дьюара. В 1898 году совместно с компанией Эдисона был реализован первый в истории проект по съёмке кинорекламы. Ролик с танцующим волынщиком спроецировали на стену здания универмага Marcy's в Нью-Йорке, его увидели тысячи горожан.
Результаты
В общей сложности напиток Dewar’s получил более 200 международных наград - ни один напиток не сможет похвастаться таким результатом.
Итог
Томас Дьюар говорил: "следы на песке времени сидя не оставишь". Надеюсь он станет для Вас отличным примером того, что если человек "загорится" чем-нибудь - его не остановить. Так может и Вам пора не останавливаться?