Краткость - сестра таланта. Эта ставшая крылатой фраза Чехова как нельзя полно раскрывает суть рекламного слогана, несколько слов из которого должны быть "на слуху" у потребителя и мотивировать его на покупку. Емкий, но лаконичный слоган - важная составляющая любой кампании по продвижению товаров и услуг на потребительский рынок. Удачная фраза зачастую гораздо эффективнее мощной рекламы, в которой задействованы практически все инструменты продвижения и популяризации товаров и слуг.
Кто придумывает Придумывают слоганы специалисты по рекламе, копирайтеры и среднестатистические граждане, у которых есть креативные идеи, тонкое чувство юмора и вкус. Вопрос в цене. За один девиз заказчики могут заплатить 200 долларов, а могут - и 20 тысяч долларов.
Столь значительный разбег в цене - еще не показатель того, что качество одной творческой работы хуже другой. В основном заказчики платят за репутацию креативного специалиста. Услуги раскрученного копирайтера ценятся намного дороже, чем рядового обывателя. Неизвестному, пусть и талантливому автору никто не заплатит большую сумму.
Что придумывает Слоган не может нравиться каждому. Да это и не является обязательным условием. Главный критерий удачного слогана - он должен легко запоминаться, чтобы потенциальные клиенты его невольно повторяли.
В качестве примера можно привести рекламу сладостей от Milki Way - "Молоко вдвойне вкусней, если это Милки Уэй".
Еще один хороший пример - слоган бренда IKEA, в котором использована игра слов. Звучит он так: "Есть идея - есть Ikea".
Для кого придумывает Любой рекламный слоган рассчитан, прежде всего, на целевую аудиторию покупателей. Поэтому в емкой фразе должна четко просматриваться стратегия компании-производителя: формирование положительного имиджа, заявка на качество, близость к широкому потребителю и другое.
Несколько лет назад российскому потребителю запомнился бренд PANASONIC, продвижение паровых микроволновых печей которого проходило под лозунгом: "ПароНормальное приготовление пищи".
Вместо послесловия Есть талант и фантазия - есть и продающий слоган, который наряду с органичным звучанием несет в себе позитивный смысл и понятен каждому потенциальному клиенту.