По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), состояние российского рекламного рынка в 2017 г. «довольно сильное».
Крупнейшим сегментом рекламного рынка осталось телевидение, на долю которого в 2017 г. пришелся 41% всех рекламных бюджетов. Однако лидирующие позиции с точки зрения темпов роста сохранились за интернетом (+22% г/г), доля рынка которого повысилась до 40% против 37% в 2016 г. Также впервые представлена статистика по рынку онлайн-аудиорекламы, размер которого в 2017 г. IAB Russia оценила в 155 млн руб.
Эксперты АКАР не исключают, что в 2018 г. по доле рынка интернет опередит телевидение. По мнению вице-президента IAB Russia Алексея Беляева, развитие мобильной рекламы и видеоформата сыграют ключевую роль в дальнейшем росте рекламного рынка. По оценкам IAB Russia, сегмент классифайдов (реклама в сервисах объявлений и маркетплейсах) в 2017 г. вырос на 20% г/г, до 30 млрд руб.
Аналитики полагают, что в 2018 г. темпы роста российского рекламного рынка останутся высокими благодаря расходам на рекламу в связи с выборами и спортивными мероприятиями.