26 апреля в главном офисе Mail.ru Group прошла третья по счету конференция “ОК Media Day”. «Одноклассники» показали новые инструменты и кейсы, появившихся за последние полгода. Среди ключевых обновлений в соцсети стало появление дополнительных эмоций в качестве реакции на пост и демонстрация экрана во время видеозвонков.
В 2018 году Одноклассники провели ряд внутренних исследований потребления информации пользователями. Для 50% принявших участие в опросе социальные сети являются основным источником новостей о происходящем в стране и в мире. Наиболее интересными пользователи ОК называют новости о политике (39%), о семье и детях (33%), о путешествиях и природе (30%).
Только 27% юзеров предпочитают конкретные издания для потребления новостей, остальным 73% не важно, где получать новости.
В ОК набирают популярность мультиплатформенные форматы, включая лонгриды, прямые трансляции, фреймы, приложения, UGC стриминг, social tv, social radio.
По мнению Одноклассников, эти форматы объединяют внутреннюю и внешнюю площадки потребления информации и активно способствуют развитию последней. Успешные реализованные кейсы (шоу “Голос”, Первый канал, шоу “Успех”, СТС, спецпроект ОК и ООН-Женщины) подтверждают выводы.
Часть презентации была посвящена осознанному контент-планированию. В качестве примеров были продемонстрированы успехи СМИ, которые после изменения своей контент-стратегии в ОК добились впечатляющих цифр по приросту трафика (РЕН +300% к переходам).
Еще одним важным обновлением стала умная лента “рекомендаций”, о которой в своем докладе рассказала Марина Краснова, директор по продуктам «Видео», «Лента» и OK Live. Умный алгоритм, лежащий в основе ленты, расширяет привычный “рацион” потребления контента и помогает пользователям знакомиться с новыми авторами. При этом нейросеть защищает уникальных авторов: первоисточники в новой ленте получают больше охвата, чем перепечатки.
Сразу после запуска обновления такие группы СМИ как “Glamour”, “Русское радио” и “Европа плюс” смогли существенно увеличить охваты своих постов.