По мнению владельца медиахолдинга MAER GROUP Константина Майора, основной драйвер роста рынка рекламы, наблюдаемого два года подряд, — новые технологии доставки рекламных сообщений до потребителя. «Цифра» делает их более точными, эффективными и интерактивными.
В сегменте рекламы очевиден взрывной рост диджитал-форматов. Клиенты получают гибкие возможности размещения — на определенные часы, на несколько дней…
Аналитик прогнозирует, что в 2018 году диджитал-форматы в рекламе получат еще больший процент от рекламных бюджетов. Дополнительный приток обеспечат O2O-кампании (Offline-to-Online), когда данные о поведении пользователя на мобильном устройстве и в интернет-среде используются для таргетинга в наружной рекламе и наоборот.
