«Печать по требованию» (“Print on demand” (POD) – технология печати книжной продукции в очень короткие сроки, с минимальными издержками и ровно с таким тиражом, который нужен именно вам.
У этого метода есть как плюсы, так и минусы. Разберем каждый.
Преимущества.
1. Печать по требованию идеально подходит для небольших издательств (в частности для академических, университетских или же научных) и книг с малым тиражом, так как позволяет экономить значительные средства;
2. Быстрая печать тиража;
3. Не требуется хранить тираж на складе, что существенно снижает стоимость погрузочно-разгрузочных работ, затрат на хранение и прочих издержек;
4. Значительное снижение количества нереализованных экземпляров.
Иными словами, печать по требованию это технология позволяющая получить ровно такой размер тиража печатной продукции, который необходим, ровно тогда, когда он необходим и там, где он необходим.
Но самый главный и жирный "+"
Технология снижает цену за один экземпляр, за счет того, что снижается или уменьшается:
- высокая инвестиционная емкость (предпечатная подготовка, печать, размещение продукции на складах, затраты на распространение и рекламу; на все это требуется значительный капитал);
- долгий срок вывода книги на рынок (в некоторых случаях это приводит к тому, что книга выходит с опозданием, много позже запланированных сроков);
- длительный срок возврата вложений (с момента предпечатной подготовки и до момента возврата средств проходит много времени, что в конечном итоге ставит под вопрос рентабельность и окупаемость не только отдельных книг, но и целых серий);
- высокие риски (опасность не реализовать тираж полностью, опасность возврата непроданных копий).
Но, увы, есть и недостатки.
- Экономия средств в этом виде печати, если и присутствует, то не настолько, чтобы регулярно применять технологию POD. В некоторых случаях экономия средств и вовсе отсутствует. Это объясняется особенностями применения технологии POD на российском книжном рынке и особенностями самого рынка.
- Несмотря на скорость печати, качество печати оставляет желать лучшего. В частности, это связано с тем, что типографии, ориентирующиеся на технологию POD, не всегда могут приобретать новое оборудование, по причине его дороговизны, соответственно качество печати, склейка книги, и пр. технические аспекты выпуска книги оставляют желать лучшего. Этот существенный недостаток ведет за собой следующий.
- Если для вашего издательства качество продукции представляет центральное место, то это повод задуматься. Технология POD увеличивает скорость печати, но не увеличивает качества.
Поэтому в России на данный момент эту технологию стоит использовать только в двух случаях:
1. Издание дополнительных тиражей, ранее изданных книг;
2. Издание тиражей книг для дальних регионов России и иностранных государств на территории этих регионов и государств, по требованию покупателей (в том случае, если пересылка уже существующего тиража затруднительна или же просто дорогая);
Таким образом, печать по требованию можно использовать в качестве дополнительной, НЕ основной, печатной стратегии для издательства, и в вышеописанных случаях для существенного уменьшения временных и финансовых издержек.