В 1880 году известный изобретатель Готлиб Даймлер украсил стену своего дома трех лучевой звездой, которая, по его мнению, выполняла роль оберега. А вот логотипом компании Daimler Motoren Gessellschaft звезда была выбрана 29 лет спустя, и символизировала она применение моторов Даймлека как в воздухе, так и в воде и на земле, ведь компания специализировалась на выпуске двигателей для судов и авиации.
В этом же году был зарегистрирован логотип четырех лучевой звезды, но, как видно, он не имел популярности.Имя «Мерседес» обязано своим появлением дочери Вильгельма Майбаха, которую звали Мерседес. Интересен тот факт, что латинский корень слова «милосердие» дословно переводился как «прибыль, вознаграждение», затем «искупление». Создатель первой машины с бензиновым двигателем, Карл Бенц, зарегистрировал в 1903 году свой торговый знак – рулевое колесо, которое в 1909 году сменил лавровый венок. В 1926 году произошло слияние компаний Бенца и Даймлера, образовав всемирно известную компанию «Daimler-Benz AG». Объединенной эмблемой стала трех лучевая звезда Мерседес Бенц в лавровом венке или в круге. По данным рейтинга консалтингового агентства InterBrand бренд Mercedes занимает 11-е место в мире. Также эта марка автомобиля является самой дорогостоящей в Германии. Бренд Мерседеса создавался на протяжении более ста лет. Осознанно или бессознательно, создатели бренда наполняли его определенным смыслом, который закрепился навсегда. Ассоциации, которые вызывает этот автомобиль, неизменны: качество, консерватизм, надежность, престиж и безопасность.