Когда Вам задают вопрос:"какой мужской журнал Вам приходит на ум первым?". Вы без сомнения ответите:"Playboy". Сегодня я расскажу Вам историю о журнале, сделавшим Ваше детство :)
Начало
Журнал начал издаваться в 50-е годы, когда на смену консервативному обществу в США пришло молодое поколение, не желавшее жить в мире запретов и норм, порожденном Второй мировой войной. Хефнер, как никто другой, смог почувствовать настроения, царившие в послевоенном обществе, что и помогло ему создать стильный журнал, учивший мужчин получать удовольствие от повседневной жизни.
Чтобы начать издавать журнал, нужны были деньги, а лишних средств у Хефнера никогда не водилось. Он занял 8000 долларов у друзей и родственников, а сам вложил 600 долларов, взятые в банке под залог семейной мебели. От первого номера, который вышел в декабре 1953 года, зависела дальнейшая судьба журнала, и Хеф не прогадал, украсив обложку снимком обнаженной, но никому еще тогда неизвестной Мэрилин Монро.
Рассвет
Первый выпуск, изданный тиражом в 50000 экземпляров, раскупили мгновенно. О подобном успехе Хефнер не мог даже и мечтать, что наглядно подтверждается фактом отсутствия номера на первом выпуске: настолько был Хеф не уверен в будущей судьбе своего творения. На деньги, вырученные от продажи первого номера, Хефнер смог расплатиться с долгами и начать готовить к печати следующий выпуск, в успехе которого уже можно было не сомневаться.
Интересно, что изначально журнал предполагалось назвать Stag Party, что можно перевести, как "Развлечение только для мужчин", а эмблемой хотели сделать рисованного оленя, но эта затея провалилась из-за существования мужского журнала с аналогичным названием. В результате появилось название Playboy, а логотипом стал кролик Банни, одетый для пущей изысканности в смокинг. В отличие от играющего кролика, принесшего Хефнеру миллионы долларов, сам издатель нередко появляется на публике в пижаме, а вовсе не в строгом деловом костюме.
С каждым годом журнал набирал все большую популярность, и, что удивительно, не только среди читателей, но и среди моделей, которые мечтали попасть на страницы модного издания. Здесь не последнюю роль сыграла политика Хефнера, благодаря которой на обложку могла попасть обычная девушка, так называемая "соседка". Но Хефнер может похвастаться и тем, что для журнала снимались мировые знаменитости: например Мадонна, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Шэрон Стоун.
Многие модели после съемок для журнала начинали карьеру в кино или рекламном бизнесе, не говоря о том, что вероятность удачного замужества у девушек Банни резко возрастает.
После подписания контракта с Playboy модели 2 года не могут сниматься для других изданий, а также должны участвовать в рекламных мероприятиях журнала по всему миру.
Начавшийся с журнала бизнес быстро набирал обороты. К 1971 году продавалось уже 7 миллионов копий журнала ежемесячно, а Хефнер владел клубами, казино, отелями и даже курортами. Корпорация, которой единолично управлял Хефнер, включала также книжное издательство, модельное агентство, звукозаписывающую студию, телекомпанию и службу лимузинов. В том же 1971 году Хеф создает вторую резиденцию в Лос-Анджелесе, где обустраивает знаменитый особняк Playboy Mansion, а в 1975 и вовсе перебирается жить в Город ангелов.
Провал
Но клубная мода, как известно, регулярно меняется, и в середине 70-х годов клубы Playboy c их неповторимым атрибутом – девушками Банни – перестали быть популярными, заведения начали терять прибыль и закрываться. Не все было гладко и с игорным бизнесом, что привело к резкому снижению доходов всей империи. Тираж журнала упал до 4,1 миллиона в 1985 году, когда созданная Рональдом Рейганом в рамках борьбы с порнографией комиссия постановила продавать журналы эротического содержания только со специализированных лотков.
В 1985 году Хью Хефнер пережил инсульт, который позже назвал "ударом удачи", отчасти потому что в 1989 он женился на модели Кимберли Конрад, вместе с которой прожил 8,5 лет, у пары родились двое сыновей – Купер и Марстон. Отчасти потому, что после недуга он отошел от активного управления империей Playboy, передав бразды правления дочери от первого брака – Кристи, с приходом которой империя обрела новый рынок сбыта: подразделение Playboy Entertainment начало заниматься продвижением видеопродукции, а позже и собственным кабельным телеканалом. Именно Playboy Entertainment стало самым прибыльным подразделением империи: на стыке 20 и 21 веков годовой доход составил более $100 млн. Также сейчас функционируют такие подразделения, как Playboy Online, которое было создано в 1997 году и занимается продвижением марки Playboy с помощью интернета, и Playboy Licensing – занимается продажами прав на размещение логотипа компании.
На посту директора корпорации Кристи Хефнер столкнулась с очень серьезным конкурентом в лице интернета. Многие мужские журналы прекратили свое существование из-за обилия порнографии и эротики на просторах глобальной сети, а тиражи Playboy сократились вдвое, но по-прежнему составляли достойные 3 миллиона экземпляров только в США. Причина, по которой журнал не разорился, заключается в том, что никогда Playboy не опускался до порнографии, никогда не был бульварным чтивом, ведь суть журнала – это не красивые обнаженные девушки, хотя это и неотъемлемая его часть. Хефнер всегда старался под красивыми обложками преподносить читателю материалы, над которыми можно и нужно думать.
Но если как человек Хефнер не годится для подражания, то Хефнер как издатель и бизнесмен легко может стать ролевой моделью. В 1996 году он получил международную премию за издательские заслуги в Лондоне. В 1998 в Нью-Йорке вошел в зал славы Американского общества журнальных издателей. В январе 2002, в том же Нью-Йорке, удостоился высшей награды издателям журналов в Америке – Henry Johnson Fisher Award.
Конец жизни отца
27 сентября 2017 умер в возрасте 91 года. Представители Playboy уточнили, что смерть наступила от «естественных причин». Согласно пунктам брачного договора, молодая жена издателя Кристал не получит наследство Хефнера, но он купил ей дом за 5 млн долларов и оставил все её украшения.
Хью Хефнер похоронен в Мемориальном парке Вествуд рядом с могилой Мэрилин Монро.
Playboy в цифрах
Доля рекламы в структуре доходов американского издания Playboy составляет 35%. В 2002 году за рекламу оно получило $32,4 млн, средняя цена страницы рекламы - $62,9 тыс.
Совокупный тираж 20 международных изданий Playboy в 2002 году составил 4, 97 млн экземпляров. По тиражам российское издание Playboy заняло пятое место после США, Бразилии, Германии и Польши.
Наиболее успешно идут дела у подразделения Playboy Entertainment, занимающегося кабельными сетями и домашним видео, - по итогам 2002 года его прибыль составила $32 млн при обороте в $121 млн.
Подразделение Playboy Licensing занимается продажами прав на размещение логотипа компании. В 2002 году его доходы составили $13,2 млн, а лицензиаты продали товаров Playboy на сумму $350 млн. Лидеры продаж - цепочки и женские майки.