«Если говорить о создании одежды, то применение черного цвета объясняется просто. Я всегда создаю только силуэт, то есть форму. Цвет для этого не нужен. Для меня важна только текстура» Йоджи Ямамото
В далеком 2003 году никто даже не думал о переплетении высокой моды и спортивной одежды. Именно в тот год был запущен проект-коллаб Y-3, который впоследствии перевернет все стереотипы.
Бренд Йоджи Ямамото до того как он связался с Adidas существовал уже 30 лет, а сам дизайнер являлся легендой в стиле авангарда. Однако по словам Ямамото, его интерес к моде стал угасать
Однако Adidas был не единственным брендом, который приглянулся Ямамото.
Вначале Йоджи общался с руководителями Nike о предстоящей совместной работе, но ему дали четкий ответ - Nike не собирается заниматься высокой модой.
В отличии же от Nike, Adidas сразу же ответил положительно. В те времена подобное сотрудничество являлось шоком для всей индустрии.
Итак Adidas рискнул и первые впечатления от новой коллекции оказались положительными. Йоджи Ямамото олицетворял интерпретацию своего стиля и бренда трёх полосок. Типичный для Йоджи стиль из черного, белого и тёмно-синего цветов отлично совмещался с дерзким спортивным стилем.
С самого начала сотрудничества Ямамото привлекало создание вещей в свободных рамках, которые были заданы спортивным брендом. Как говорил сам творец: " Мне надоело делать модную одежду, однакого этот проект получился как спортивным с одной стороны, так и элегантным с другой"
Y-3 к середине десятилетия как бренд стал намного известнее, росли продажи, а показы становились все более и более театральными, с помощью которых внимание публики к бренду росло.
В 2008 году Y-3 открывает свой первый магазин в Нью-Йорке. New York Times дал свой яркий и восторженный отзыв по поводу такого успешного коллаба.
Помимо проект-коллаба с Adidas, бренд Y-3 заработал свою популярность с помощью ещё одной вещи - кроссовки. Бренд Йоджи выпустил множество моделей обуви, как совершенно оригинальных, так и вариаций классических силуэтов Adidas. Рост популярности Y-3 удачно совпал с восхождением культуры кроссовок. Обувь стала выигрышным билетом для Y-3.
В 2013 году, после 10 лет с момента начала работы с Adidas, Y-3 выпускает самые популярные и желанные кроссовки Qasa. Сотрудничество Йоджи с Adidas началось с кроссовок, от них и будет зависеть дальнейших успех бренда.
Следующий десяток истории бренда Y-3 оказался сильнее предыдущего. Йоджи создавал новые виденья как утонченной военной одежды, так и экспериментировал со стилем молодежного сопротивления. Создатель Y-3 думает о том, как будут выглядеть люди через 15-20 лет, и как они могут быть максимально стильными на полях боевых действий.
Йоджи Ямамото никоим образом не желает сбавлять темпы своей работы с Adidas, несмотря на свой возраст. Его сотрудничество с мировым брендом дало индустрии моды толчок, который остановить будет очень сложно. Кажется, что помешать данному движению моды сможет только сам Ямамото.