Сразу после призвания, Рюриковичи были не единственным родом, правившим Русью. Наряду с ними историки выделяют и другие семьи.
— Аскольд и Дир. Правят в Киеве. Когда после смерти Рюрика Олег с юным Игорем приходят к Киеву, то Аскольд и Дир не желают им подчиниться. Лишь хитростью Олег выманивает этих князей за крепостные стены, убивает, после чего захватывает власть в Киеве.
— княгиня Ольга, жена князя Игоря. Не совсем ясно её происхождение, возможно, она из Пскова. Сам факт того, что она стала женой князя Игоря говорит о том, что по могуществу и богатству её род был практически равен роду Рюриковичей.
— в Полоцке княжит варяг Рогволод. За его дочь соперничают правнуки Рюрика — Ярополк и Владимир.
— город Туров назван в честь правившего здесь скандинава Тура.
Кроме того, в договорах с Византией встречается множество скандинавских имён. Вполне возможно, что все они — представители различных именитых скандинавских родов, правивших на Руси.