Не утихает скандал вокруг атаки американской коалиции на сирийские правительственные силы, в ходе которой погибли и российские бойцы.
У этой истории есть два основных взаимосвязанных измерения: военное и информационное. В обеих российская сторона понесла потери. Но весь скандал, как таковой, связан преимущественно с поражением российской стороны в информационном измерении — в пиар-поле.
Опосредованная война
В борьбе за общественное мнение в ходе этого скандала стороны использовали два полярных утверждения:
США открыто атакуют российские войска;
погибшие не являются российскими силами и действуют сами по себе.
Ни то, ни другое не верно.
Как вы считаете, зачем могущественным державам (включая ни с кем не считающиеся США) понадобились меморандумы о предотвращении инцидентов, соглашения о координации действий и те самые пресловутые ЧВК?
Дело в том, что в случае полномасштабного военного конфликта каждая из сторон способна нанести противнику неприемлемый урон (в пределе, вплоть до взаимного уничтожения). По крайней мере до тех пор, пока стратегические вооружения не шагнули на новый уровень и радикально не изменился баланс сил.
Поэтому обе стороны вынуждены действовать друг против друга опосредовано, через марионеток и прокси, не переходя к открытым атакам друг на друга и маскируя своё участие в составе сил, которые непосредственно ведут боевые действия.
Фатальная военная ошибка
Большая часть обсуждаемых в сети и прессе данных о случившемся, числе погибших, обстоятельствах и проч. относится к области слухов, домыслов и сетевого фольклора.
С относительной долей уверенности можно говорить только о том, что была вежливая коммуникация между американскими и российскими сторонами до и в процессе инцидента (с противоречивыми ответами российской стороны), был массированный удар американцев, в результате которого погибли российские активы на земле в составе сирийских сил.
По-видимому, Россия не хотела афишировать, что кое-какую грязную работу ей приходится выполнять за местных, и что по крайней мере часть бойцов на земле были российскими комбатантами, переодетыми в местных «душманов». Военные методички не рекомендуют такую практику (лучше, когда местные всю неблагодарную работу делают сами, а им при этом оказывается вся необходимая поддержка). Кроме того, российские войска были буквально только что торжественно, с помпой в очередной раз полностью «выведены» из Сирии.
Надо заметить, что аналогичной практики скрытого участия в Сирии придерживается и американская сторона. Западные добровольцы, примкнувшие к курдам, упоминали в интервью, что, на самом деле, подобным им любителям в реальных боестолкновениях участие принимать приходилось не часто, но в передовых порядках активно и скрытно действовали американские и европейские профессионалы, которые выполняли всю сложную работу. Не всё можно доверить местным союзникам, если рассчитываешь на отдачу в разумные сроки.
Также, в конце сентября 2017 года американцы отказались официально расширить действующее по небу Сирии соглашение о координации на наземные действия сторон (оно действовало и действует, но неофициально). Российская сторона объясняла это тем, что американцы не хотят раскрывать конкретное расположение своих активов в различных районах. Тогда же российские представители выдвигали обвинения в том, что США поддерживают ИГИЛ и «Джебхат ан-Нусру», с указанием на конкретные инциденты (напрашивается вывод: потому и не хотели «светиться»). А западная пресса шумела об ударах российских ВКС по активам СДС в районе газовых месторождений Дейр-эз-Зора. По поводу чего Конашенков вынужден был объясняться, что удары наносятся не по американскому спецназу и СДС, а по ИГИЛ (вся проблема только в том, что СДС и американцы, похоже, по мнению российских военных, действуют с ИГИЛ сообща, и разъяснений на счёт задокументированных российскими ВКС фактов смешения порядков так и не последовало).
В случае нынешнего американского удара по российским активам (в своём роде зеркального ответа на сентябрьские налёты ВКС) фатальная ошибка российской стороны скорее всего заключалась в том, что на каком-то уровне командования просто на всякий случай не хотели «светить» свои активы перед американцами и не ожидали, что американцы готовят полномасштабную атаку. На прямой вопрос американцев — «Ваши?» — они автоматически ответили шаблонное: «Конечно, нет!». А потом пожалели. Американцы же воспользовались российской оплошностью, «честно» выполнив все необходимые формальности и тем самым как бы сняв с себя ответственность за произошедшее: формально они покрошили российские силы потому, что российские координаторы ввели их в заблуждение, и американцы, как бы, не знали, что это российские активы.
Пиар-нокаут в информационном поле
Неадекватная реакция тяжеловесов российского пиара на произошедшее — это то, что и породило текущий скандал с существенным ущербом для российской стороны.
Сами по себе боевые потери на войне вещь не удивительная и не вызывающая особого ажиотажа. За крупными поражениями как правило всегда стоят чьи-то серьёзные просчёты и ошибки — этим тоже никого не удивишь.
Однако американцы, видя растерянность и молчание российской стороны, использовали данный инцидент для успешной информационной атаки.
Когда происходит крупная катастрофа с человеческими жертвами официальный пиар, если вы обратите внимание, всегда старается подавать общую картину потерь не сразу, а дозировано, постепенно повышая градус (вероятно, чтобы не вызвать нежелательных реакций публики, вызванных шоком и фрустрацией). Однако никому не приходит в голову отрицать потери вообще или делать вид, что случившееся ему безразлично.
Но именно такая неадекватная реакция последовала от г-на Пескова, который в присущей ему вальяжной манере заявил, что он про случившееся ровным счётом ничего не знает (как бы, не интересно), и предложил за информацией обращаться в Министерство обороны и Спортлото. Примерно такой же беспредметной была и реакция других ведомств. Официальные лица таким образом стремились замолчать инцидент.
Заклятые партнёры тут же воспользовались сделанным подарком и не стали мешкать. Ситуация развивалась ровно так же, как с пиар-разгромом в области спортивного допинга, когда недружественные СМИ интенсивно подымали градус с помощью слухов и домыслов, пока российские официальные лица делали «му-му». Видимо российских профессионалов от пиара ничему не учат не только учебники, составленные на основе чужого опыта, но и собственный печальный опыт.
Пока российские официальные лица гордо молчали, в монопольных западных СМИ валом пошли слухи о массовой гибели российских «наёмников» (ведь российские власти сами отказали им в каком-либо признании, не так ли? Не кадровые военные, не частные советники или военспецы, а кто же тогда?). Стали как на дрожжах расти числа потерь: 100, 200, 600… Муссировались самые дикие слухи точечно подкрепляемые фактическими сведениями по реально погибшим в инциденте, из того, что неизбежно стало просачиваться в прессу (сообщения о «похоронках», подтверждения от членов семей, друзей и коллег).
К тому моменту, когда гуру российского пиара г-н Песков вышел из транса и осознал, что что-то в его непыльной работе пошло не так, когда пиар-службы российских ведомств вышли из комы и начали пытаться адекватно реагировать на ситуацию, признав потери и самостоятельно озвучивая действительные списки в десятки погибших, своевременными усилиями противника в массовом сознании уже закрепилось убеждение о сотнях погибших российских бойцов, которых российское же руководство предательски бросило, трусливо не желая признавать собственные промахи (лучше пусть все эти погибшие солдаты горят в аду и сгинут в небытие как мусор, чем пятно на нашу безупречную репутацию в такой ответственный момент!). Возникло стойкое недоверие к словам и действиям российской власти.
Произошедшее — это ещё одна демонстрация вопиющей некомпетентности российского пиара и халатного отношения к собственной работе.
Заключение
Да, фатальная тактическая ошибка привела к болезненным военным потерям российской стороны, которые российская сторона не хотела официально признавать и афишировать. Но именно халатные и непрофессиональные действия российских официальных представителей (прежде всего бесконечно прохладного Пескова) нанесли российским интересам значительный имиджевой и репутационный ущерб.
Пиар и информационный спин существуют для того, чтобы по возможности смягчать негативный информационный эффект от неблагоприятных событий. Российские же пиар и спин, наоборот, усугубляют в общественном восприятии то, что и без того плохо и печально.
Дмитрий Вэйдер,
специально для PlainNews ru