В 2017 году доля пользователей в России, имевших опыт покупки онлайн-видео в интернете, составила 22%. Двумя годами ранее эта цифра составляла 5%. Таким образом, число пользователей, готовых платить за контент, за два года выросло более чем в четыре раза.
Такие данные исследования компании GFk были представлены на форуме «Connected Future: Трансформация ТВ и Медиа».
При этом доля регулярных покупателей составляет 7%. Опрос российских потребителей показал, что пользователям достаточно бесплатных возможностей. Другими причинами отказа от платного контента являются его дороговизна, уверенность в том, что в интернете все должно быть бесплатно, а также невысокий уровень сервиса на платных платформах.
Борьба с интернет-пиратством повысила привлекательность онлайн-кинотеатов для потребителей и доходы легальных сервисов, отметили участники форума.
Заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев подчеркнул, что принадлежащая компании соцсеть «Вконтакте» на 99% решила проблему пиратства. При этом он отметил, что основной проблемой платных онлайн-кинотеатров теперь является стоимость контента, которая остается высокой. «Великолепный рост по подпискам демонстрируют все нынешние сервисы, но в ситуации, когда единица контента стоит 300 рублей за два часа просмотра, невозможно, на мой взгляд, чтобы эти сервисы стали достаточно массовыми. По нашей оценке, сумма, которую люди готовы платить за подписку, включающую в себя весь топовый, качественный контент, должна быть 150-200 рублей», - сказал Д. Сергеев.
Заместитель генерального директора по коммерции Rambler Group Максим Тадевосян добавил, что барьером для развития рынка легального платного онлайн-видео является высокий уровень телевизионного продукта, бесплатно предоставляемого российскими ТВ-каналами.
Форум «Connected Future: Трансформация ТВ и Медиа» проходит в Москве 17 апреля. Организатор мероприятия - «Коннектика Про».