В 1908 г. в Квинсе, в Нью-Йорке, появилась на свет девочка и счастливые родители нарекли её Джозефин Эсфирь Ментцер. Нет, не слышали о такой. А вот об Эсте Лаудер знают все. Даже люди, которых мир моды, красоты и парфюма оставляет равнодушными.
Об этой удивительной женщине сложно рассказывать, поскольку история её жизни чудесным образом переплелись с вымыслом и действительностью. Она и сама подбрасывала ложные факты о себе.
Королёва помады, духов и румян уверяла всех в своём благородном происхождении, а ведь это было не так. Эсте родилась в небогатой, многодетной семье. В своё время её папа-еврей приехал с Украины, а мама была родом из Чехии. Родители держали небольшой магазинчик.
В поздних интервью наша героиня признавалась в стыде, стеснении на свою семью. Так и поясняла: ”Они жутко говорили с акцентом, а я хотела быть 100% американкой”.
Возможно ничего бы и не произошло с девочкой примечательного, если бы не её дядя. Джон Скотц был прекрасным химиком и даже готовил крема для лица, баловался. Хобби дяди увлекло и племянницу как-то на кухне они вместе в обычной кастрюльке приготовили мазь для лица. Девчонка в свои 6 лет передумала становиться актрисой, а решила стать косметологом.
Фамилию Лаудер она получила при замужестве. В 1930 г. молодые супруги вместе по ночам варили снадобья, а утром Джозеф развозил заказы. Их косметика всегда была замечательного качества.
Успех семейной фирмы был основан трудолюбием и упорством, а приумножен весьма смелыми поступками.
Ну какая владелица сегодня сама пойдёт продвигать свой товар, нет, она наймет армию специалистов, были бы средства. А урожденная Ментцер этого не чуралась никогда. На первых порах она складывала банки, склянки в корзинку и шла в престижные салоны красоты. Эсте сама и была моделью, все средства использовала на себе. Будущая миллиардерша бесплатно предлагала использовать мази в первый раз. Неслыханно просто.
В 1943 г. продукция уверенно завоевывала рынок, в салонах женщины интересовались новинками от Эсте.
Это было лишь начало.
Миссис Лаудер приобрела старое помещение и приспособила под фабрику косметических препаратов. Затем она открыла свой первый магазин.
У американки оказалась склонность к бизнесу, а сегодня её бы назвали и чудесным маркетологом.
Она стала предлагать свою продукцию в крупных магазинах. Прилавки Лаудер оформляла лично. А первую неделю после открытия ходила на работу и была продавцом - показывала, как надо работать с покупательницами.
Жительницы города толпой валили к Эсте, а как же иначе, только она предлагала получить бесплатно за 3 минуты макияж.
Уже будучи богатой и известной миссис Лаудер посещала балы и приёмы и никогда не ходила на них с пустыми руками. Брала с собой наборы косметики и раздаривала за долгий вечер. Ну и не забывала напомнить, где именно можно приобрести такое чудо.
Каждая женщина идёт сегодня в магазин и пользуется пробниками. А ведь моду на тестеры завела именно Эсте.
Американка, где бы не появлялась, всегда была со вкусом одета и грамотно накрашена. Её бизнес процветал. На неё уже трудились врачи, дерматологи и была своя лаборатория.
Европу она завоевала стремительно и это при всей нелюбви к американскому. Эсте просто пришла в крупный магазин Парижа и разбила свои духи. Дивный аромат сделал своё дело.
Ещё при жизни компания Лаудер занимала почетное 3 место, а после её кончины до сих пор берет на себя почти половину рынка.
Смерть настигла на 95 году жизни на Манхеттене 24 апреля 2004 г.
Эта бизнес-леди признана одной из самых хватких женщин 20 века.