Простыми словами продакт-плейсмент – это прием рекламы, в котором реквизит, используемый героями фильмов, телепрограмм, литературных произведений является реальным коммерческим продуктом. Может демонстрироваться как сам рекламируемый продукт, так и просто его логотип. Эксперимент, проведенный Йельским университетом, показал, что наиболее эффективной является реклама в кино, особенно, когда продукт вписан в сюжет и герои им пользуются.
Например, после выхода на экраны фильма «Основной инстинкт», компания Seagram’s, которой принадлежит бренд Jack Daniel’s, увеличила свои продажи виски на $6 млн. Компания заплатила создателям фильма $ 1,2 млн только за одну фразу, которую произносит персонаж Майкла Дугласа, обращаясь к героини Шэрон Стоун: «Jack Daniel’s подойдёт?». Вложение окупилось в 5 раз! Автоконцерн BMW тоже доволен продакт-плейсментом, потратив $3 млн на продвижение своей новой модели кабриолета в фильме «Золотой глаз», после выхода фильма получил заказы аж на $300 млн. Благодаря рекламе модели очков Wayfarer в фильме «Рискованное дело» бренд Ray-Ban увеличил продажи очков этой марки с 18 тыс. до 360 тыс. долларов в первый год и до 720 тыс. долларов во второй год. Компании удалось повысить продажную цену с $30 до $50. В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. Согласно сюжету дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу». После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как любимое лакомство. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, очень расстроилась, поскольку от участия в фильме отказалась.
Такой успех продакт-плейсмента в кино не случаен. Фильм – это история жизни ярких характерных героев, с которыми зритель невольно ассоциирует себя, хочет быть на них похож, но если совершить героический поступок сложно, то купить бренд доступно. Так в кинофильме «Анна Каренина» есть реклама ювелирных изделий от модного дома Chanel линии Joaillerie. Зритель видел только символ бренда, но этого хватило для увеличения спроса Chanel.
Многие производители уже давно поняли, что реклама в кино – это наиболее выгодное вложение денег. В современном мире уже не работают стандартные методы, как только включается рекламный ролик по ТВ, люди переключают канал, яркие баннера на улице уже не задерживают внимание, зато рекламу в кино нельзя переключить – это часть сюжета и жизни героев. Наиболее активно продвигает свою продукцию в фильмах компания «Apple». Складывается ощущение, что все в мире пользуют только компьютерами, планшетами и телефонами этого бренда.
Обычно рекламодатели хотят, чтобы их продукцию представляли только положительные герои, но известен случай успеха от обратного. Так водку Red Army в голливудском боевике «Три Икса» по сюжету употребляет отрицательный персонаж. Интересен и тот факт, что данный бренд попал в кадр без согласия и финансовых вложений производителя водки Red Army компании «Регата». Назревал скандал и уже готовился иск в суд, мол нельзя наш продукт выставлять в неприглядном свете, но тут произошло неожиданное: компания начала получать крупные заказы со всех уголков мира, продажи резко увеличились, а раз так, то чего судится, напротив, надо сказать киношникам спасибо.
В кино активно используется продакт-плейсмент не только продукции, но и определенных мест, ресторанов, отелей. Рекордсменом по количеству отелей в кинокадре стал фильм «Дьявол носит Prada» В картине можно увидеть интерьеры сразу несколько известных отелей – St. Regis New York, Sofitel Paris Scribe, St. Regis Paris и Plaza Athénée. Людям нравится посещать места съемок и чувствовать себя приближенными к киногероям.
Вообще, кино – это удивительный мир, который входит в повседневную жизнь. Мы начинаем цитировать героев, перенимаем их манеру поведения, образ жизни, копируем прически и стиль одежды. После выхода на экраны фильма «Бабетта идет на войну» с красавицей Бриджит Бардо в главной роли, в моду вошли объемные прически с начесами. Широкополая шляпа и большие темные очки – образ героини Одри Хепбёрн в фильме «Завтрак у Тиффани» также вызвал волну подражания.
С помощью киногероев очень легко создавать спрос на продукт, уже сейчас большинство крупных компаний значительную часть рекламного бюджета вкладывают в одно из важнейших искусств.
Наша кинокомпания «Северное сияние» тоже предлагает брендам продакт-плейсмент. Цены у нас, конечно же, ниже голливудских, при этом сценарии очень оригинальные. Сейчас мы работаем над фильмом «Новая жизнь». В основу сюжета вошел эксперимент психолога, который убедил девушку, потерявшую память, что ей на десять лет меньше. Эпиграф фильма: "Сколько бы Вам было лет, если бы Вы не знали, сколько Вам лет". Главные герои работают в рекламном агентстве, где разрабатывают рекламную кампанию для известного бренда, подойдет любая компания. В качестве примера, посмотрите фильм с Мэлом Гибсоном «Чего хотят женщины?». И, конечно же, наши герои ходят в рестораны, едят дома и в офисе, ездят на автомобилях, одеваются и т.д. Готовы рассмотреть все предложение сотрудничества, контакты есть на нашем сайте: www.s-siyanie.com
С наилучшими пожеланиями, Мария Ефремова, ген.директор кинокомпании «Северное сияние»