Знаменитый французский универмаг Galeries Lafayette в течение более века является не просто торговым домом, а предлагает творцам из мира современного искусства, дизайна и моды на его базе претворять в жизнь свои самые смелые идеи.
В этом году фонд Lafayette Anticipations запустил новую культурную программу, для реализации которой потребовался бренд, охвативший бы весь масштаб концепции уникальной мекки, где соединяются коммерческая и творческая составляющие. Основной задачей перед дизайнерской командой глава фонда Гийом Хузэ ставил не продажу предметов искусства либо восхищение творчеством как таковым, а погружение в процесс.
Lafayette Anticipations – культурное учреждение, которое нельзя назвать обычной галереей, в отличие галерей Бернара Арно или Франсуа Пино. Это уникальное экспериментальное пространство, поддерживающее создание художественных произведений. В его залах приглашенные художники, большинство из которых мало известны широкой публике и не являются французами, получают время, место и технические возможности для выражения идей и могут нестандартно реализовать свою работу.
Вместе с куратором и режиссером Франсуа Квентином, Хузе решил создать бренд, который смог бы передать размах этой идеи.
«У нас есть уникальный проект для художников. Суть в том, чтобы предоставить им средства и возможности произвести что-то новое. Однако это совсем не значит, что в дальнейшем мы планируем выставлять работы только в рамках Lafayette Anticipations», – говорит Гийом Хузе.
Разработкой проекта занималось брендинговое агентство Wolff Ollins. Дизайнерская команда сфокусировалась на воплощении в жизнь идеи постоянного чувства ожидания, которое будоражит и подчеркивает интерес аудитории к творчеству, являющему неотъемлемой частью Galeries Lafayett. Их задумка прекрасно вписалась в необычную архитектуру здания Рема Колхаса, чья «выставочная башня» состоит из четырех моторизованных платформ, перемещающихся независимо друг от друга. Это означает, что пространство может быть переконфигурировано 49 разными способами.
Авторы проекта решили заинтриговать посетителей еще больше, показав лишь часть слов вместо демонстрации их в полном объеме и раскрыли идею бренда при помощи динамичного заказного шрифта, созданного при совместной работе с Colophon. Буквы обрезаются случайным образом, что создает эффект вечного движения. Wolff Ollins разработали алгоритм, использование которого позволяет каждый раз передавать различие варианты начертания одного и того же слова.
«Нам также удалось распространить специфику на глобальные СМИ через простой и одновременно необычный шрифт, который работает как визуальный инструмент. Буквально это означает для нашей аудитории, что есть нечто большее, чем они видят или читают», – подчеркивает Гийом Хузе.
В целом, лицо Lafayette Anticipations – это взаимосвязанная система, по своей сути относящаяся к новым технологиям. Бренд стремится наладить подлинный диалог и эмоциональную связь с людьми, является примером интеллектуальной идентичности, отражает характер и цель учреждения. Lafayette Anticipations открылся 10 марта выставкой Лутца Бахера и сразу же получил широкое признание среди художников, влиятельных лиц и общественности. Бренд также был представлен на Неделе дизайна в Париже и в журнале Dezeen.