Почему вредное всегда такое вкусное?

Вредная пища окружает нас повсюду. Постоянно хочется сьесть что-нибудь сладкое, какое-нибудь пирожное или пиццу, например. Но почему же вредная еда такая вкусная? И наоборот, почему полезная пища порой бывает такой отвратительной?