На этой неделе ставки на рекламе ВКонтакте улетели в космос. Примерно на треть от привычных показателей. Последний раз такое наблюдала под Новый год. Оно и понятно — под праздник все активизировались и разогнали аукцион.
Что это? Синдром Илона Маска? Или массовая продажа куличей через ВК?
Оказалось, все намного прозаичнее. 2 апреля Контакт поднял максимальную ставку на показы объявлений. Было 500, стало 1000. Я, честно, больше 300 рублей за штукарь показов в жизни не ставила. А вот крупняки с мега-бюджетами на рекламу спокойно могут выставить 1000 рублей и оставить малый бизнес "с носом".
Цитата ВК: «Реклама со ставкой больше 500 рублей позволит объявлению одержать победу в аукционе и очень быстро набирать показы. Ваше объявление увидит максимальное количество пользователей, которые находятся онлайн».
Перевожу: «А если ты начинающий Скрудж Макдак и не делаешь рекомендованных ставок, стой в очереди, пока не наедятся лидеры».
Я думаю, это битва. Негласный махач таргетологов и ВК. Именно таргетологов. Потому что предприниматели, которые сами настраивают рекламу, продолжают сливать бюджеты в кошелек ВКонтакте, как и прежде. А вот таргетологи изрядно прокачались за последние пару лет, пользуются парсерами и умеют здорово экономить рекламный бюджет. Подогретый аукцион свел эти навыки на нет.
1:1. Вызов принят.
Буду теперь гиперсегментировать ЦА, чтобы делать более персонализированные офферы. Чтобы вырывать клики "зубами" из тех показов, что нам останутся.
А для товарищей бизнесменов и предпринимателей вывод один. Теперь самореклама ВКонтакте — все равно что бой моего соседа в тапочках с Тайсоном.
ЛИДсестра хоть и не в тапочках, но пошла качаться.
