Слово Тренд уже порядком надоело. "Это в тренде" - фраза, которую мы слышим чаще, чем "спасибо". Но почему тренды играют такую роль и откуда они берутся?
После очередной недели моды все таблоиды и мало-мальски фэшнориентированные паблики транслируют в массы тренды будущего сезона. Ну а мы, визажисты, рассматриваем макияжи с показов, чтобы быть в курсе основных тенденций.
К нам тренды приходят с подиумов, но как они попадают на подиум? Не сами же дизайнеры их придумывают? И действительно, придумывают их не они, правильнее будет сказать формируют, но все равно не они.
Мода - это бизнес. Задача трендов предоставить обществу такой продукт, который будут покупать. Поэтому тренды, на самом деле, определяем мы с вами - покупатели. А формируют их специальные агентства - трендбюро, которые анализируют каждый аспект жизни человека, систематизируют, отслеживают и затем уже оформляют полученные сведения в тренды, которые получили исследуя нас.
Тренды оформляются в трендбуки и выставляются на продажу. Любой может купить себе собрание трендов на выставках или сайте агентств. Правда, цена высокая (очень) и повышается в зависимости от того насколько далекоидущие тренды в ней собраны. Даже сейчас агенства знают что будет в моде через 10 лет.
Самыми крупными агентствами считаются WGSN, Carlin Group, Trend Union и Future Laboratory. Агентства формируют не только тренды, связанные с одеждой и косметикой, но и определяют тенденции в машиностроении, электронике и т.д.. Дизайнеры одежды, производители электроники покупают трендбуки и на их основе создают свой продукт.
Бьюти-промышленность это также очень важная отрасль и крупный бизнес. Поэтому перечень трендов для производителей косметики не обделен вниманием агентств. Оттенки, текстуры, форматы упаковок, потребности потребителя - все это подробно исследуется и предоставляется.
Здесь я покажу несколько страниц из трендбука по макияжу на весну-лето 2018г. от агентства WGSN. Можно увидеть как подробно описывается настроение тренда, основные оттенки и варианты их использования.
