Когда-то по кроссовкам можно было предположить, чем человек увлекается, какую музыку слушает и даже, куда он идет вечером. В наши дни подобная оценка носит немного иной характер. Спрос на спортивную обувь для повседневной носки породил целую культуру и изменил корпорации. Раньше большие спортивные компании не могли предвидеть, что кроссовки станут культовым явлением на улицах, а люди будут ночевать в очереди за очередной парой по несколько дней. Сегодня бренды разделяют спорт и лайфстайл сегмент. Корпорации заигрывают с определенными нишами, которые по их мнению имеют вес – в конечном счете это должно привести к определенному формированию имиджа и увеличению спроса. Бренды стараются контролировать потребление и создавать ажиотаж так, как им это необходимо.
Кроссовки, особенно в случае “большой тройки” (Nike, Reebok, adidas), с каждым годом все больше походят на поп-культуру. Это никак не умаляет оригинальности дизайна востребованных силуэтов, но массовость частично рушит ощущение причастности к чему-то уникальному. Около трех лет назад в Москве модель Nike Air Max 98 достояла до скидок. Сегодня кроссовки в оригинальных расцветках едва успели простоять до следующего дня. Подобных примеров много, однако, при подобной массовости процент вовлеченности в рынок теряется. У такого стремительного роста есть плохая и хорошая стороны. Хорошая – люди находятся в поисках уникального, пытаются выйти из рамок всеобщего и своего авторитетов, открывая то, на что раньше могли не обратить внимание. В этом случае, у менее популярных в кроссовочный культуре брендов появляется шанс обзавестись новой аудиторией. Некоторые спортивные компании стали пробовать себя в коллаборациях и выпускают неожиданные модели, например, силуэты на громоздкой подошве Vibram. Мы выбрали три “темных лошадки”, которые больше обычного начинают смотреть в направлении лайфстайл-обувь.
Коллекция получила незамысловатое название Sports Style. Бренд также планирует серию коллабораций с примечательными магазинами со всего мира в рамках своей программы Kazoku ( “семья” в переводе с японского). Модель Wave Rider 1, совместно с японским магазином mita sneakers, первая работа лайфстайл-подразделения. Впрочем, если Mizuno планирует зарекомендовать себя в фэшн-сфере, то бренду лучше выпускать более смелые инновационные силуэты: например, некоторые варианты линейки 1906, или коллаборация с Lamborghini.
Mizuno
Раньше продукция бренда очень редко встречалась на “модном поприще”: как правило, Mizuno ассоциируются с беговой и волейбольной обувью. Утилитарных моделей бренда практически никогда нет в стрит-стайл отчетах с неделей мод и на фото с различных кроссовочных трейд-шоу. Сегодня популярность современной утилитарной обуви продолжает расти. Salomon делает совместные модели c 11 by Boris Bidjan Saberi, модели бренда все чаще мелькают на неделях моды, Asics и дизайнер Кико Костадинов недавно представили современный беговой силуэт – это только пара примеров. Mizuno, напротив, решил попробовать себя в лайфстайл-сегменте, преимущественно опираясь на свои архивы.
Hi-Tec
Английский бренд был популярен в 80-е и 90-е не только у себя на родине. Однако его присутствие на мировой кроссовочной сцене было не выразительным. Сегодня бренд продолжает выпускать обувь для повседневной носки, хайкинга, различного рода путешествий и бега. Hi-Tec также уделяет внимание более взыскательному городскому потребителю – для этого он запустил премиальную линейку HTS74. (Hi-Tec Sports 1974 (дата основания бренда). Коллекция строится на моделях из 80-х и 90-х годов в современной обработке.
Пока HTS74 может похвастаться только одним хитом – Silver Shadow RGS. Традиционный беговой силуэт сочетается с громоздкой подошвой Vibram. Шведский бренд Our Legacy был одним из первых, кто удачно обыграл “ортопедическую” эстетику, представив модель Mono Runner. Hi-Tec Silver Shadow RGS также получился сбалансированным и завоевал свою долю популярности в фэшн/streetwear сфере. Flash Hike RGS – следующий самобытный силуэт, который также может стать второй “визитной карточкой” HTS74.
Champion
Одежда Champion проникла во многие сферы – субкультуры, мода, повседневный обиход. Бренд продолжает расти, опираясь на проверенную спортивную эстетику. 90-ые остаются актуальными – для Champion это естественная среда. Бренд также пробует себя в кроссовочной игре. Одним из ярких событий за последнее время стала коллаборация с итальянской маркой CASBIA. Бренды представили новую модель AWOL Atlanta. Сегодня многие производители обуви стараются заполучить новую аудиторию, выпуская объемные силуэты, как, например, Nike Air More Uptempo. Однако AWOL Atlanta смотрится свежо на общем фоне, благодаря премиальной обработке и оригинальной системой шнуровки. Позже Champion перевыпустили классическую баскетбольную модель Zone ‘93. Объемная конструкция и большое лого сегодня снова востребованы. С переизданием Zone ‘93 они немного запоздали, но, в любом случае, модель актуальна. Пока Champion аккуратничает с выпуском обуви, преимущественно полагаясь на коммерческие (типа adidas Stan Smith) или бюджетные силуэты сегмента “Спортмарстер” (впрочем, последним занимается не лайфстайл подразделение бренда). Но у бренда есть приличные архивы, которые придутся сегодня к месту.