18 марта в Press Club прошла лекция Александра Мурашёва – заместителя главного редактора журнала «Сноб», автора книг «Другая школа» и «Нормальные люди». Александр поделился секретами создания успешного текста и советами для авторов, а мы сделали конспект. А совсем скоро на нашем сайте появятся видеокейсы!
Для начала задайте себе вопрос: «Зачем я это делаю?». Без ответа на него текст не получится. Начните работу с мысли «всё, что ты сейчас делаешь, никому не нужно». Это отрезвляет и заставляет по-другому формировать материал. Читательский запрос XXI века: «Мне нравится, хочу ещё такого». Поэтому задачи хорошего поста:
– привлечь внимание;
– удержать внимание;
– заставить поделиться.
На успех материала среди аудитории влияют такие факторы как идентификация и мотивация на шер.
Идентификация – эмоциональная реакция читателя на текст. Человек соотносит себя с героем материала, испытывает чувства - и (не)решает делиться постом. К слову, именно в первой трети любого текста мы понимаем: нравится ли он нам.
Мотивация на шер – то, что побуждает нажать на кнопку «репост».
Удачные мотивации
Когда показаны наши качества или качества, которые мы хотим видеть вокруг.
Когда что-то нас оправдывает.
Мотивация, связанная с тем, что именно мы хотим продемонстрировать другим.
Неудачные мотивации
«Вау-фактор» - то, что впечатляет, но мы не идентифицируем себя с этим (записи о людях из дальних стран).
Показывать людям, что они слабаки (истории успеха).
Структура хорошего текста
Объём – не больше 2.500 символов.
Картинка, которая привлекает внимание.
Правильная идентификация и мотивация на шер.
Модель текста – всё важное пишем в начале.
Ошибки при работе с текстом
Писать текст не так, как вы бы его рассказали. Напишите текст и отложите его. Расскажите историю знакомому или другу. Как только он потянулся за чашкой кофе – текст потерян. Лучший вариант – проговорить всё вслух, а потом записать это и подшлифовать.
Отсутствие интереса. Большинство статей написаны с позиции «уставшего циника». Куда важнее позиция «страстного энтузиаста».
Запихнуть основной смысл в финал.
Что делает текст лучше
«Усушка текста» (когда без чего-то можно обойтись - обойдитесь!).
Цифры усложняют текст. Применяйте их, если это оправданно.
Прямая речь привлекает, но старайтесь перевести ее «за кадр».
Работайте по абзацам. Начинайте писать абзац с чистого листа - так вы не распылите внимание.
Еще несколько советов
Смысл журналистики – вытащить человека из рутины.
Чем больше читаешь тексты, тем больше впитываешь. Часто, чтобы написать статью, я открываю 3-4 текста, которые мне нравятся. Перечитываю – и тут же пишу. В итоге поневоле немного перенимаю стиль этого автора.
Старайтесь как можно меньше сравнивать себя с другими авторами.
Не дайте лайкам завладеть собой. На разную аудиторию текст работает по-разному. У вас с годами вырабатывается внутренний критерий, по которому можно оценить собственный материал.
Чтобы раскрутить персонажа на раскрытие личного поделитесь и своим секретом, а также будьте честны.
Конспект подготовила Елизавета Кравченко