Продвижение принципов контент-маркетинга продолжается быстрыми темпами. Уже даже самые поздние последователи по-настоящему и полностью приняли такой образ мышления. А лидеры разрабатывают и внедряют новые подходы, платформы, стратегии и тактики.
Так как ниша заполняется очень быстро, основная задача для маркетологов – выделиться из толпы и быть впереди. Изменения в сфере высоких технологий – основная движущая сила новых трендов и инноваций. Именно они ожидаемо встряхнут сферу контент-маркетинга в 2018 году.
1. Мультимедийный контент требует квалифицированных разработчиков
Дни, когда можно было полагаться исключительно на посты в блогах, аналитические обзоры и статьи, остались далеко позади. Онлайн-видео становятся основным источником получения сведений. И крупные бренды, независимо от вида деятельности, не могут себе позволить игнорировать этот факт.
Также не следует забывать о зафиксированном росте количества подкастов. Их аудитория в большинстве молода (44% – люди в возрасте 18-34 года), и, как правило, имеет достаток выше среднего, что представляет собой плодородную возможность, которую крупные компании все чаще используют.
В 2018 году продуктивная команда разработчиков эффективного контента должна владеть следующими ключевыми навыками:
• производство и редактирование видео;
• графический дизайн и иллюстрирование;
• редактирование и выпуск аудио;
• создание истинного цифрового продукта в широком смысле слова.
2. Экран больше не имеет значения
Помните концепцию "интернета вещей"? Это уже реальность. Виртуальные помощники наполняют наши дома и превращают девайсы в каналы распространения информации, при этом оставляя не только руки, но и глаза не задействованными – это абсолютно новый способ подачи.
Большое количество крупных компаний используют платформу Alexa Skill от Amazon, чтобы поделиться экспертными демонстрациями. Один из примеров – Американская Ассоциация Кардиологов, которая может провести вас через весь процесс лёгочно-сердечной реанимации посредством Alexa.
Другой известный бренд Purina, производящий корма и средства ухода за животными, использует платформу для подачи аудио-информации. Они создали информационный центр, который помогает пользователям узнать больше о различных породах собак и проблемах со здоровьем питомцев через команду "Alexa, спроси Purina".
3. Живые видео набирают популярность
Facebook проложил путь к живому видео-разговору, и статистика участий показывает, что этот гамбит окупается. Пользователи проводят в 3 раза больше времени за просмотром живых видео, чем записанных, а комментируют в 10 раз чаще.
Это отмечает не только Facebook. Livestream сообщает, что 80% аудитории скорее подключаться к прямой трансляции, чем будут читать пост в блоге. При этом только 14% маркетологов используют этот способ подачи информации – огромные возможности для вовлечения потенциальных клиентов остаются незадействованными.
4. Виртуальная реальность
Наступает эра виртуальной реальности, нравится это вам или нет. Бренды и компании, особенно в секторе электронной коммерции, изучают возможности интерактивного способа подачи информации, которые могут привлечь внимание пользователей.
Ожидается, что доход от виртуальной и дополненной реальностях резко возрастут в течение последующих нескольких лет. Исследования предсказывают суммы от 108 до 160 млрд. долларов к 2020-м годам (для сравнения на 2016 год – 5 млрд. долларов).
5. Объём контента растёт с космической скоростью
Чтобы стратегия контент-маркетинга не стала просто шумом на заднем фоне, вы должны производить оригинальный и яркий материал, транслировать его по правильным каналам и постоянно измерять и оптимизировать рынок сбыта.
В недалёком 2014 году было вычислено, что каждую минуту:
• загружается 70 часов видео на YouTube;
• публикуется 277 000 твиттов;
• размещается 216 000 фото через Инстаграм.
Прошло три года и население глобальной сети выросло более чем на 1 млрд. Сейчас количество:
• интернет-пользователей – 3,8 млрд.;
• активных участников социальных сетей – 2,8 млрд.;
• уникальных пользователей мобильной сетью – 4,9 млрд.
Каждый день все эти люди потребляют (и производят) контент. Этот рост будет только продолжаться, что делает гонку за дифференциацию информации более актуальной, чем когда-либо.
6. Социальные сети становятся рынком сбыта
Пользователи социальных сетей и соответствующих приложений предпочитают получать всю информацию внутри платформы, не переходя по ссылкам на другие ресурсы. Компании типа Facebook всячески поощряют это с помощью таких инноваций, как автоматическое проигрывание видео в рамках ресурса или функции Instant Articles, позволяющей просматривать статьи интернет-изданий в мобильном приложении.
Snapchat и Instagram аналогичным образом предоставляют пользователям возможность получить доступ к материалу мгновенно, одним нажатием.
Таким образом, в 2018 году маркетологи должны перестать пытаться направить максимальный трафик из соцсетей на свои веб-сайты, а вместо этого сосредоточиться на предоставлении пользователям информации в рамках крупного известного канала. Люди не будут покидать любимые приложения, если они могут получить необходимый материал в одном месте.
7. Будущее за контентом только для мобильных платформ
Изначально мобильная версия сайта разрабатывалась как дополнение к основной. Такой подход давно устарел – волна пользования мобильными платформами надвигалась так быстро, что нужно было разрабатывать в первую очередь мобильную версию, а только потом десктопную.
Сейчас мы наблюдаем завершающую фазу этого процесса – 80% активности в цифровой сфере происходит посредством мобильных платформ, а 13% населения получают доступ к информации только через мобильные устройства. Пользование настольными компьютерами для этих целей в ближайшем будущем сведётся к нулю – уже нужно производить контент только для мобильных устройств или вообще не делать ничего.
8. Поисковики становятся умнее
Происходит плавный, но значительный сдвиг в принципах работы поисковых машин. Маркетологи привыкли к периодическим важным обновлениям, которые были вполне предсказуемы. Всё это изменяется с ростом автоматических обновлений и модификаций алгоритмов самообучения машин.
Алгоритмы RankBrain от Google или Баден-баден от Яндекс тонко изменяют результаты поиска, основываясь на поведении пользователей, и стремятся предоставить лучшие сведения, что значительно затрудняет предсказания и игры с системой. Такие гиганты как Google и Facebook уже используют искусственный интеллект для сортировки, мониторинга и предоставления полезных сведений.
Ключевые выводы:
• Стратегия контентного маркетинга входит в новую захватывающую фазу. Практически все компании используют её. Следующая задача для лидеров – выделиться из толпы.
• Растущая популярность видео- и аудио-контента означает то, что для команды в большей степени важно владение практическими навыками разработки и производства качественного материала.
• Масштабы виртуальной реальности увеличиваются с огромной скоростью, предоставляя интерактивные возможности для привлечения клиентов.
• Социальные медиа и пользование мобильными устройствами будет стремительно расти. Контент необходимо разрабатывать в форматах, которые органично вписываются в этих каналы.
• Обучение машин делает поисковые системы менее предсказуемыми, а искусственный интеллект предоставляет возможности для повышения эффективности и оптимизации.
Подпишитесь на этот канал “Сетевой маркетинг онлайн” и до встречи в новых и полезных публикациях. https://zen.yandex.ru/id/5ab3b1645f4967fe9c9cf21e
Канал о бюджетном продвижении в интернете в телеграм: https://t.me/maxileader