В России стартует trade-in для планшетов Apple
К выходу новой модели iPad российские ритейлеры впервые запустят программу trade-in на эти устройства в партнерстве с американской Belmont. Обменять старые iPad можно будет в сетях re:Store, Cstore (входит в «Связной») и «М.Видео».
У программы две цели: основная состоит в том, чтобы стимулировать владельцев iPad приобрести новый гаджет. Поскольку устройства Apple приносят высокую прибыль всем участникам цепочки продаж, часть её жертвуется ради того, чтобы потребитель сделал повторную покупку. С более дешёвыми планшетами такая программа не будет иметь смысла. Побочная цель состоит в том, чтобы стимулировать тех, у кого планшета пока нет, купили сейчас, зная, что через несколько лет тоже смогут приобрести новую модель со скидкой. Ценность владения iPad в сознании пользователей при этом, разумеется, повышается. В целом программа может повысить объём продаж на 5-10%.