Грамотный маркетинг в Facebook помогает найти клиентов и выстраивает долгосрочные отношения с ними. Для того, что эффективно организовать продвижение в этой соц. сети, необходимо воспользоваться несколькими советами.
✅ Более четко и мелко сегментируйте целевую аудиторию.
Кроме традиционной сегментации по возрасту, полу и месту проживания, необходимо производить разделение аудитории на мобильную и десктопную. С его помощью можно получить более четкий портрет потребителей, оптимизировав при этом маркетинговый бюджет. Например, фирма занимается продажей женской одежды. Статистика показывает, что мужчины в возрасте 40-60 лет, заходящие в Facebook с персональных компьютеров, не реагируют на рекламу. Следует отказаться от этой категории, направив бюджет в стороны пользователей 20-40 лет, сидящих с мобильных телефонов.
✅Анализируйте конверсию.
Эффективность рекламы на Facebook напрямую зависит от конверсий. В дополнение к этим показателям рекомендуется отслеживать покупки товаров не сразу после клика, а позже. Система данной социальной сети позволяет зафиксировать всех посетителей, увидевших рекламу и кликнувших на нее. Следует настроить отслеживание конверсий в разделе «Пиксели», что позволяет увидеть движения, произошедшие за 28 дней после рекламного показа.
✅Разделите Facebook и Instagram.
Существует возможность настроить маркетинговые кампании через Facebook на Instagram, чем многие фирмы с удовольствием пользуются. Однако рекомендуется разделять эти соцсети из-за различия форматов. Тексты рекламных постов Facebook имеют ссылки и заголовки, позволяя поисковым системам запоминать их. Этого в Instagram нет. Таким образом, запуск объединенной кампании может принести меньше конверсий, чем ожидалось.
✅Тестируйте новые маркетинговые инструменты.
Facebook периодически запускает новые инструменты маркетинга для рекламодателей. К примеру, для мотивации потребителей, которые покидают корзину, не завершив покупку, может быть использован инструмент «Предложение». Он позволяет вернуть покупателя назад к корзине при помощи промокода на скидки. В рамках одной кампании такой инструмент может принести прибыль в три раза больше, чем обычные промопосты.
✅Применяйте разные форматы в рекламе.
Не стоит ограничиваться исключительно статьями и картинками. Следует чередовать их с аудиозаписями и видео. При ограничении бюджета можно разработать ролик из картинок и, как следствие, снизить стоимость целевого воздействия до 50 %. Однако не стоит забывать, что вовлечение составляет 8 секунд. Это значит, что первые кадры – самые важные. В заключении стоит отметить, что эффективность продвижения товаров и услуг в Facebook зависит от нескольких факторов: сегментации, анализа и экспериментов.