\ Если верить Сэму Блэку, то PR – это наука и искусство достижения гармонии с внешним окружением, посредством правды и полной информированности. Но это не точно. Совсем не точно, потому что есть еще около 700 других определений. Я не буду вклиниваться в стройные ряды графоманов и придумывать свое, я просто раскрою суть. Одним словом. PR – это huinya. Я изучаю его третий год, я знаю, о чем говорю.
Раздутое самомнение, самообман и, главное обман окружающих – вот что правит миром паблик рилейшнз и маркетинга.
Начнем с конца (так делают все prщики) - обман окружающих. Запомните, это очень важно, если ты занимаешься бесполезной huinya, которую по силам выполнить каждому. Нужно всем им внушить: то, что ты делаешь, во-первых, очень важно, более того, необходимо, во-вторых, никто кроме тебя этого сделать не может. Это самое сложное. Но, к счастью, часть работы уже сделана – пипл верит в PR. Даже ларек с шавермой около твоего дома жертвует пару шекелей, чтобы обзавестись звонким слоганом. Ведь для каждого в 2к17 очевидно, что если из слов «лучшая», «только» и «у нас» сконструировать свое уникальное послание миру, продажи сразу же подскочат до небес. Что уж говорить об огромных корпорациях, которые готовы выкидывать тонны кэша на очередной меди-план или контент-анализ. Итак, кормушка готова, осталось присосаться и качать нефтедоллары. Тут есть много способов, но основных всего два. Первый – найти родственника/папиного знакомого/рандомного филантропа и паразитировать на его предприятии (проводить SWOT-анализ, генерировать контент и просто быть креативным). Высшее образование не требуется. Второй – путь ниндзя, то есть сложный путь. Необходимо окончить университет, в процессе найти себе стажировку в крупном агентстве, потаскать там кофе, поперекладывать бумажки, попридумывать слоганы, после чего начать заниматься этим на платной основе.
Теперь, вопреки логике (так делают все prщики), перейдем к первому пункту, а именно самомнению. Это то, без чего не может обойтись ни один из отыскавших место около кормушки.
Что они говорят:
- Провожу анализ среды
- Составляю контент план
- Реализую проект
Что происходит на самом деле:
- Смотрю что пишут и постят остальные интернет-магазины в своих унылых инстаграмах
- Пишу тоже самое, нахожу такие же картинки, допускаю такие же грамматические ошибки
- Пощу свои шедевры начинаю бешено фолловить всех подряд
Вы скажите, ну при чем тут самомнение, это же просто dolboebism. Не спешите с выводами, это еще не все. На все это ставятся несопоставимые с реальностью ценники, добавляется требование команды, бюджетов, приправляется фразами «я за такие деньги не работаю» и «у меня встреча с бизнес-партнерами» и на выходе получается человек мнящий себя полубогом.
Самообман, который по сути и является первопричиной раздутого самомнения, очень важная часть становления юного маркетолога/smm-специалиста/mr-менеджера и т.д. и т.п. Это своеобразный способ самозащиты, ведь если осознавать, что все, что ты умеешь делать – бесполезная хуйня, то можно впасть в депрессию и апатию, проебать сроки сдачи медиа-плана и не сходить на презентацию новой коллекции от uniqlo. Именно поэтому с самого первого дня в университете юным гуру маркетинга вдалбливают в голову: то, что вы делаете – важно. Любой предмет начинается с пояснения зачем это нужно, самого неубедительного, неправдоподобного и притянутого за уши. Но, как известно, тысячу раз скажи человеку, что он жираф и он в это поверит. Так и с пирщиками, скажи ему 100 раз, что он незаменим и убедить его в обратном будет уже невозможно.
С маркетологами, smm-специалистами и пиарщиками разобрались и все же, почему PR – huinya? Все очень просто, все зависит от продукта, который продвигается на рынок. Если он хорош, то никакой pr и маркетинг не нужны, он и так будет востребован, а если он говно, то они и не помогут. Они, при самых благоприятных раскладах, являются максимум катализаторами процесса, не более. \