Мягкая сила – это форма политической власти, при которой поставленные цели достигаются путем добровольного участия. Жесткая сила при этом подразумевает принуждение.
Джозеф Най
Создатель концепции мягкой силы - Джозеф Най. По мнению Ная, язык и культура – это «мягкая сила», которая играет ключевую роль в международных отношениях, влияя напрямую или косвенно на мировую политику и деловые связи.
«Мягкая сила» базируется на культивировании привлекательности нравственных идеалов и позитивных примеров образа жизни, сложившихся в той или иной культуре. Это сила не материальных факторов, а информации и образов. Использование «мягкой силы» – это использование силы ценностей.
Источники мягкой силы
Изначально Най определил три основных источника мягкой силы:
- политические ценности,
- культура,
- внешняя политика.
Примеры мягкой силы
Политические ценности и институты
- демократические выборы, многопартийность
- права человека
- свобода
- благотворительность (например, план Маршалла и восстановление Японии после Второй мировой войны)
Культурные ценности
- музыка (например, джаз, рок-н-ролл)
- фильмы (например, голливудские высокобюджетные фильмы)
- английский язык, литература
Потребительские предпочтения
- Coca-Cola, Snickers
- джинсы, модная одежда
- инновационная техника и технологии (Microsoft, Apple)