По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2018 году интернет займёт лидирующую позицию по доходам в рекламе среди всех медиа, уверенно обогнав телевидение.
Коммуникационное агентство DeadLine.ru подготовило для вас обзор рынка интернет-рекламы и трендов в digital-маркетинге наиболее эффективно работающих в 2018 году.
Интернет-реклама действительно является не только двигателем прогресса, но и постоянно изменяющейся и прогрессивно развивающейся отраслью маркетинга. Задачи рекламодателя остались неизменными – донести, и донести успешно, информацию о своём товаре или услуги до своей аудитории, и прогресс тут как нельзя кстати. «Меняется всё, постоянны только перемены» - эта цитата как нельзя лучше описывает то, что происходит с алгоритмами выдачи в поисковых системах и социальных сетях; перед маркетологами стоит задача вырабатывать гибкость и следовать векторам запросов своей аудитории.
Интернет-реклама 2018: в ногу со временем!
Персонализированность рекламного контента - тренд №1
Рынок digital-рекламы в 2017-2018 году, по мнению аналитиков, сделал скачок – то развитие, которое прогнозировалось ещё лет 5 назад, действительно происходит, и происходит буквально на наших глазах.
Причём, развитие это обоюдное – рекламодатели пришли к пониманию, что размещение интернет-рекламы и её «внедрение» в интернет-жизнь потенциальных клиентов – не странная прихоть, а насущная необходимость. Клиенты же, в свою очередь, сформировали лояльный взгляд на неизбежное присутствие рекламы в их лентах, более того, качественная и интересная реклама воспринимается положительно. Рекламу хотят видеть! Но ту рекламу, которая не является обезличенной промо-акцией, рассказывающей о том, как прекрасен продукт, а ту, в которой расскажут на своём опыте, как продукт хорош, чем он может быть хорош, полезен и интересен именно для вас. Ту рекламу, которая даёт понять, что вы не являетесь простым носителем денежных средств, которыми следует расплатиться за продукт, а продукт создан для того, чтобы сделать вашу, и именно вашу, жизнь лучше.
Это отлично отслеживается на примере Instagram, одной из самых посещаемых социальных сетей в России.
Возможно, многие видели рекламу свитшотов, на которых наносятся различные надписи – и именно вам, основываясь на информации, которую вы указали при регистрации, предлагается сделать эксклюзивный шрифт с вашим именем и месяцем рождения. Интересный ход, правда же? Как минимум, любопытство на тему того, как же так совпало, что месяц вашего рождения и ваше имя красуется в рекламе этого свитшота. Важный этап рекламной кампании уже пройден – вас это зацепило.
Блоггеры рассказывают о своём опыте использования продукта или товара – желание походить на интересную персону, ощутить те же эмоции и получить тот же опыт также стимулирует интерес к продукции, которую блоггер, да, рекламирует. И рекламирует не заученными слоганами и фразами, а совершенно живым, человеческим языком.
Рекламный контент становится очень личным – причём, для всех сторон.
И, что тоже интересно, рекламная кампания одного и того же товара в разных социальных сетях может существенно отличаться – поскольку она становится персонализированной, то есть, основывается на предпочтениях той аудитории, которая эту социальную сеть использует.
Многоканальность рекламных сообщений - ещё один тренд digital-маркетинга 2018 года.
Многоканальность, или омниканальность, когда для получения заинтересованности и лояльности аудитории используются буквально все средства – и можно смело говорить, что этот тренд будет только набирать обороты. При этом, являясь персонализированным, он не будет вызывать эффекта навязчивости – ведь рекламные кампании, как мы сказали выше, для каждого канала могут значительно отличаться!
О других тенденциях развития Digital-рекламы читайте в продолжении статьи: https://www.deadline.ru/articles/internet-reklama-2018/
