История М&М's
В течение многих десятилетий люди во всем мире наслаждаются этими шоколадными конфетками с буквой "M".
Что может означать их название? M&M's ...Что же это? Как и откуда появились такие интересные конфетки?
Идея конфет M&M’s родилась у сына основателя компании Mars Форреста Марса, когда во время Испанской гражданской войны он увидел, как испанские солдаты едят на передовой шоколадные шарики, покрытые сахарной глазурью, которая предотвращала таяние шоколада.
Для того, чтобы запустить продукт в производство в непростое военное время Форресту Марсу требовались дополнительные инвестиции, и его партнером стал Брюс Мюрье, сын исполнительного директора компании Hershey.
Название продукта - M&M’s - появилось благодаря аббревиатуре фамилий
основателей компании: Марс и Мюрье и несмотря на то, что, спустя некоторое время, партнеры расстались, и Форрест Марс выкупил долю Мюрье, вторая буква "М" присутствует в названии и сегодня.
Первые конфеты M&M’s появились в США в 1941 году, вторая мировая война принесла конфетам популярность, в основном благодаря упаковке в виде цилиндра, которую американские солдаты носили с собой. В 2000-х годах цилиндры вернулись, правда, ограниченным тиражом: драже в подобной упаковке можно было найти в магазинах Duty Free.
В 1948 году конфеты M&M’s сменили картонную упаковку на привычную сегодня темно-коричневую пачку. Яркие конфеты быстро завоевали популярность, у компании появилось множество подражателей. С целью выделить свою продукцию и сделать ее более привлекательной в 1950-м году впервые на гладкую поверхность драже овощными красителями наносятся буквы "М". Тогда же появляется слоган M&M’s – Look for M on every piece («Ищите M на каждой штучке»).
А в 1954 году, вместе с запуском M&M's с арахисом, появился знаменитый рекламный слоган – The milk chocolate melts in your mouth – not in your hand («Молочный шоколад, который тает во рту, а не в руках») и знаменитые рекламные персонажи бренда.
Кстати, первые конфеты M&M’s все-таки были коричневыми, цвета натурального шоколада, а разноцветные M&M’s появились только в 1960 году (красные, желтые, зеленые) и в 1976 году (красные заменили на оранжевые).
M&M’s стали едвали не самыми популярными конфетами в Америке. Mars Inc.утверждает, что именно они стали первыми конфетами, которые побывали в космосе. В 1982-м M&M’s были выбраны американскими астронавтами и стали частью их пищевых запасов. В 1984-м M&M’s и Snickers были объявлены «Официальной закуской Олимпийских игр», а в 1990-м — стали официальным спонсором Мирового футбольного чемпионата в Италии.
Вообще, 80-е годы ознаменовали собой цветную главу в истории бренда. Так, например, именно в 80-е бренд впервые выпустил специальные праздничные конфеты – красные и зеленые M&M’s к Рождеству и пастельные оттенки M&M’s к Пасхе, в 1987 в палитру вернули красный цвет, а в 1995 году 5,4 миллиона американцев в ходе специального голосования приняли решение добавить в набор M&M’s конфеты синего цвета.
Интересно, что в пачке M&M’s – 30% конфет коричневого цвета, по 20% – желтого и красного и по 10% – синего, зеленого и оранжевого, а для M&M’s с арахисом пропорция другая: по 20% – коричневых, желтых, красных и синих и по 10% – зеленых и оранжевых.