Сайты и соцсети компании регулярно наполняются авторским контентом — их можно сравнить с небольшими СМИ. Мы выделили журналистские форматы, которые могут взять на вооружение маркетологи и пиарщики.
Новости
Ваша команда запускает новый проект, объявляет распродажу или устраивает мастер-класс? Отличный инфоповод. Нужно подготовить новость — материал, который отвечает на вопросы: «Кто?», «Что сделал?» «Где?» и «Когда?». От заметки в ТАСС ваш текст должен отличаться неформальной подачей и призывом к действию.
Читайте также: Как написать новость за 6 шагов
Не забывайте, что в свою пользу можно обратить и новости СМИ о вашей индустрии. Так вы поделитесь с аудиторией общественно важным событием и включите компанию в контекст.
Обзоры и топы
Оформленная списком информация воспринимается легко: будь то «5 причин, почему болит голова» на сайте медицинских услуг или «10 лучших смартфонов осени» на странице ритейлера техники. Чтобы не ограничиваться контентом только о своем товаре, пишите на смежные темы:
- Салон красоты может разместить статью «Топ-5 лучших масок для лица»
- Компания по производству мультиварок — «7 рецептов быстрого завтрака»
Обучающие материалы
Пункт, который максимально отвечает определению «полезный». В первую очередь, подготовьте статьи, видео и пошаговые инструкции, которые максимально подробно ответят на вопрос «Как пользоваться вашим продуктом/услугой». После подумайте, какими еще знаниями вы можете поделиться с аудиторией?
Например:
- Ремонтной компании логично завести YouTube-канал с советами по обустройству дома
- Банкам — написать статьи или приложения, которые помогут пользователям грамотно распоряжаться финансами
Истории
Человеку прежде всего интересен человек и его приключения. Популярный прием сторителлинг — это один из лучших способов вовлечь и мотивировать клиента. Одним из первых в России метод сторителлинга применил Тимур Бекмамбетовов — в начале 90-х режиссер снял серию рекламных роликов с мини-новеллами из жизни великих правителей: от Тамерлана до Николая I. Заканчивались они слоганом: «Всемирная история. Банк «Империал». Теперь в рекламе сторителлинг можно встретить повсеместно:
- Турфирмы пробуждают желание путешествовать рассказами об удивительных местах
- Маркетинговым оружием коучей становятся саги об успехах
- Компании работают с блогерами, отзывы которых подаются в формате небольших историй
Читайте также: Сторителлинг для бизнес-проектов: как писать истории, интересные вашим клиентам
Интерактив
Реклама, в которую можно играть: такой контент не воздействует на пользователя, а взаимодействует с ним. Издания регулярно создают партнерские тесты с образовательной подложкой и рекламной подоплекой: например, Meduza вместе с косметической маркой MAKE UP FOR EVER сделала тест, в котором нужно угадать великую женщину по ее бровям. The Village вместе с Uniqlo запустили онлайн-игру: в ней читатель выбирает наряды для героев на основе их рассказов. А деловая аудитория может поиграть с конфигураторами и калькуляторами для сборки комплектации авто или расчета ставок по кредитам.
Источник: статья на Content.Guru СМИ — маркетингу: как создавать полезный контент?
Больше полезных материалов → ru.content.guru