Сегодня телевизионные мониторы в квартирах граждан напропалую транслируют интернет-контент и нишевые каналы. Федеральные, главные каналы все больше и больше сдвигаются на периферию интересов телезрителей.
Происходит это по двум причинам:
1. Каналы работают на своего зрителя - подстраиваются под его вкусы и изменить ему с другим зрителем - более молодым, другой сегментации, опасаются - нового зрителя не найдут, а своего потеряют. Это произошло с каналом НТВ. Буквально за год команда "молодых специалистов" распугала "ядерный электорат" канала, демонстративно разрушила устоявшуюся концепцию канала (я от нее не в восторге, но она была!) и ничего не предложила на смену. В результате, в рекордные сроки канал, который регулярно лидировал в рейтинговой гонке, откатился на такие задворки, что о нем с сочувствием стали отзываться конкуренты)
Таким образом, самочувствие канала категорически зависит от зрителя и зрителю этому лучше не изменять с другой аудиторией. Между тем аудитория федеральных каналов, сформированная 20 лет назад, заметно постарела. Это уже люди, перевалившие в основном за рубежи активного возраста и не очень интересные рекламодателю. Аудитория сжимается естественным путем, при этом требует поддерживать темы, интересные ей. Таким образом, федеральные каналы абсолютно натуральным образом становятся каналами для стареющих зрителей, что, практически значит "стареющие каналы".
2. Второе и главное. Источник жизни любого федерального телеканала - госбюджет и рекламный бюджет. Если рекламный бюджет отвалится, то 1 канал превратится в канал Культура или в Общественное телевидение.
В 2015 году рынок интернет-рекламы впервые сравнялся по объему с рынком телерекламы. Сегодня он больше. Тому есть абсолютно объективные причины - реклама в интернете предлагает совершенно другой уровень таргетирования (прицельности воздействия). Если реклама по телевидению - это ковровые бомбардировки, накрывающие всех подряд, то реклама в интернете - это снайперская стрельба - реклама именно того, что нужно конкретному пользователю. Благодаря развитию нейронных сетей это таргетирование уточняется на глазах. И если сегодня интернет-реклама немного запаздывает - рекламируя, в основном, то, что ты уже купил, то завтра она будет предупреждать желания клиента. Сегодня бизнесом, в основном, занимаются люди, сформированные во времена телевизионной рекламы. Они уйдут и унесут с собой привычку сливать рекламные бюджеты в телевизор.
Произойдет это завтра или послезавтра, неизвестно, но произойдет неизбежно...
И тогда федеральные каналы постигнет судьба радиоточки в квартире - из некогда могущественного орудия управления массами радио превратилось в безынтересный бубнящий медийный фон, не способный вызвать ничего, кроме ностальгии.
