Отыскать человека, который сделает хороший текст труднее, чем всё. Но если вам нужен текст, гоните профессионалов текста взашей! Сейчас объясню, почему.
Я и некоторые люди, которые меня окружают стали замечать, что хорошие статьи пишут программисты, UX/UI-дизайнеры, всевозможные разработчики — айтишники. А вот профессионалы от слова пишут дрянь. Я задумался о причинах этой аномалии, и вот они:
Почему копирайтер пишет плохо?
— Он не понимает природы и назначения языка;
— Он слишком высокого мнения о своем творчестве;
— Он относится к тексту именно как к акту творчества. Так и говорят: “Это творческая профессия. Я творю, и мне платят деньги”. Ну да, ну да, 20 копеек за знак;
— Обычно он пишет либо для себя, либо для заказчика;
— Ему изгадили мозг на фил/журфаке и первых двух местах работы.
Почему айтишник пишет хорошо?
Потому что он понимает суть и назначение языка. Он ведь работает с языками программирования. И потом: чем язык однозначнее и ближе к языку математики, тем он лучше работает;
— Айтишник пишет с конкретной целью и четко видит, кто будет читать его опус;
— Айтишник пишет текст, который решает задачи, а не является продолжением эго айтишника или придатком заблуждений и дурновкусия заказчика;
— Айтишник уважает синтаксис, логику и порядок. В его тексте не заблудишься;
— Айтишник подчиняет текст цели, а не наоборот. Поэтому читатель добирается до финиша.
Люди из первой категории даже могут стать членами Союза журналистов/писателей России и выдавать чудовищные “Кузбасс край угля и доблести”, “Сокровища земли Нижегородской” и “звенящие волны Камы”.
Всё это они густо поливают словами и оборотами типа “под сенью”, “птица, без крыльев живущая”, “рукоплещет” etc. А потом нормальные люди читают это и приговаривают полушёпотом “ух бл...”.
Если вы дочитали до этого места, и у вас в душе зреет протест, не читайте дальше. Велик риск, что вы оскорбитесь на манер православных активистов.
У нас маркетинг и PR колом стоят не только из-за дизайнеров без чувства вкуса и мямлей-исполнителей, у которых кишка тонка сказать, что делать надо по уму.
Свой вклад вносят те самые “профессиональные копирайтеры” и журналисты-шабашники. И они крепко стоят на ногах — слишком уж сильны узы филфаков и редакций, в которых графоманы плодят графоманов. Подобное ведь не увольняет подобное.
Труды работников пресс-служб я вынесу за скобки. Там на 146% беспросветный канцелярский мрак во всеми этими “осуществляет работу” и пассивным залогом.
Почему я вообще этот разговор затеял? Давайте объяснюсь.
Есть плохие авторы, есть хорошие. Хороших на всех не хватает. И даже та отрасль, которая осознаёт, что делает продукт ДЛЯ человека вынуждена обращаться к копирайтерам. Вот как это происходит:
Берётся усредненный автор из интернет-медиа, вчерашний гуманитарный студент, позавчерашний школьный золотой медалист. Он чего-то пишет, по привычке наливая водички, чтобы выполнить план по знакам. Затем добавляет ненужных отсылок к классике, чтобы был доволен внутренний препод. Потом идут путаные куски текста, подчеркивающие “авторскость”. Заголовок, лид, основа — чтобы не расстроился внутренний редактор. Охапка дров, и плов готов!
Любись теперь с этим, читатель, как хочешь.
Поэтому нынче не только диджитал, но и маркетинг + смежные отрасли не располагают специалистами, которые способны текстом решать задачи людей.
А профессиональное сообщество (хотя бы в богом поцелованной Кемеровской области ) не понимает, для чего нужен текст, для кого, и каким он должен быть в 2018 году. Теперь несколько цитат, чтобы меня было, за что ругать.
Был пост в фейсбуке про то, что Ильяхов и Сарычева, дескать, плохую книгу написали. Чтобы не быть голословным, приведу несколько цитат из самого поста и комментариев к нему. Это просто потрясающе. А теперь еще представьте, что это писали даже не рядовые жуналисты, а РЕДАКТОРЫ и разномастные PR-эксперты.
О самой книге: “отучающая быть человеком рассудительным, здравомыслящим, корректным, дипломатичным, понимающим скрытые смыслы, намеки и причины, вобщем, "включащим мозги”. Мнение мое такое, без "лишних слов" нельзя выразить настрой автора, придать тексту эмоциональную окраску, проявить индивидуальность".
Орфография и пунктуация, как вы заметили, сохранена. Я предупреждал.
Комментаторы:
"Пиши, сокращай" - это книга, в большей степени, для сео-копиратйров. Она хороша также для неймеров, но на данный момент тренд идет в сторону сторителлинга.
Осспади, матушка, ты сама-то поняла, что ты тут модными словами накалякала? Простите.
Я это называю: «Укус Ильясова»... Не иначе!))) Ибо упрощение речи неминуемо ведёт к упрощению мышления, сокращению словарного запаса и общей деградации.
Похоже идеи третьего рейха живы😀 директива по политике на завоёванных восточных территориях: Необходимо свести славян до языка жестов, никакой гигиены, только водка и табак. Шампунями и волшебным антимикробным мылом прилавки завалены, ЗОЖ гуляет по стране, а вот речь у нас обедняется.
Тут, вероятно у человека вышла черепаха и сущность в виде гномика — иначе этот бред не объяснить.
В сухом остатке мы имеем спор поколений и нежелание признавать, что 1961 год остался в прошлом. Вероятно поэтому к Марсу улетела Тесла, а не Лада Калина.
Запомните: графоманские тексты (вроде этого) не помогают людям и не продаются. Они передаются — в точности как герпес.