Одна из идей, которую вчера довольно активно продвигал Максим Ильяхов. И действительно, выглядит привлекательно и просто. Работает вполне очевидно. Коуч пишет "после работы со мной доходы Д. выросли в пять раз" и все хотят как Д. Тренер пишет "после работы со мной жопа Л. стала меньше в три раза" и все хотят как Л. Косметолог ничего не пишет. Просто ставит фоточки "до" и "после" и его личка взрывается заявками потенциальных клиентов.
Но что делать если вы не можете, не имеете морального права на кейсы? Что делать если последнее, что хотят ваши клиенты это допустить даже намек на идею, что они окажутся кейсом в вашем фейсбуке или блоге?
Я вчера сидела, слушала Макса и думала о своих клиентах. Психологах, юристах, риелторах, маркетологах.... Есть целая плеяда профессий, представители которых не могут позволить себе никакие кейсы.
Значит ли это, что для них контент-маркетинг в 2018 году невозможен? Конечно, нет.
Потому что кейс - это частный случай принципа "хочу_как_они". У нас есть гораздо больше способов эксплуатировать ревность, зависть, тщеславие и другие человеческие грехи. И если вы этого до сих пор не делаете, значит просто не поймали принцип и не умеете.
Люди слабы. Им хочется " так же круто как у Пети". Но только самые глупые из нас тупо копируют Петю. Умные понимают принцип, который у Пети работает, и делают на его основе 10 новых приемов.
Я бы сказала, что контент - маркетинг 2018 года эксплуатирует человеческие слабости точно так же, как и лучшие тексты тысячелетней давности, столетней давности или те. что вы вчера прочли в ФБ.
Простите за хаос в мыслях, тренинг еще идет и я, вопреки своим правилам, пишу, не дав идее отстояться.
Развивать буду завтра на вебинаре. Психологам актуально особо.