Компания Gazprom Media Digital опубликовала исследование российского рынка видеорекламы. Просмотры видео с десктопных устройств за 2017 год упали на 9%, просмотры с мобильных устройств возросли. И тот, и другой показатель сейчас равняется приблизительно 26 миллионам человек. При этом вложения в видеорекламу для мобильных устройств — только 20% от общего количества. Рынок в целом вырос на 26%.
Компания прогнозирует, что в 2018 году рост замедлится и составит около 20%. Это позволит ему достигнуть отметки в 10 миллиардов рублей. При этом для мобильной видеорекламы ожидается до 100% роста.
Низкий процент вложений в рекламу для мобильных устройств компания объясняет тем, что у рекламодателей недостаточно инструментов для измерения аудитории в этом сегменте.
При этом растет качество просмотров на десктопных устройствах — пользователи стали проводить на видеосайтах на 4 минуты в день больше (45 против 41), количество запущенных роликов увеличилось с 8 до 10.
Увеличивается доля таргетированной рекламы — в 2017 году она составила 70%, тогда как в 2016 — 52%. Также стало больше интерактивной рекламы — с 7% в прошлом году до 10% в этом. При этом доля таких объявлений в категории спортивных товаров — 80%, у автопроизводителей — 46%, в недвижимости — 34%.
Напомним, ранее в этом месяце Гугл добавил возможность создания видеорекламы в Google Store.
В ноябре 2017 года поисковик также публиковал исследование видеоконтента в рунете.
Источник: Gazprom Media Digital
Больше интересных новостей и статей читайте на Content.Guru