Автор: Евгений Ли-Юн
Блог в Telegramm
Умную ленту ВКонтакте запустили в конце 2016 года. Но об этом почему-то забыли. Многие продолжают бездумно постить в ленту всякую херню. Особенно этим грешат коммерческие сообщества. Как итог - охваты падают, посты становятся не эффективными.
Ну, что вытерли слёзки от снижения активности в вашей группе? Тогда располагайтесь поудобнее. Расскажу как работает умная лента ВК и какой делать контент, чтобы ей нравиться.
Разработчики ВК пишут в своем блоге, что умная лента отслеживает до 1000 поведенческих параметров пользователей. Все перечислять не буду, я их и не знаю. Но поделюсь выводами из собственной практики.
НА ВЫДАЧУ В УМНОЙ ЛЕНТЕ ВК ВЛИЯЕТ:
• Вовлеченность и активность аудитории. Лайки, комментарии, репосты, клики по ссылкам, участие в опросах. Чем больше аудитория совершает действий в сообществе, тем чаще ваши посты попадают в ленту.
• Формат поста
ВКонтакте отслеживает какой формат поста нравится разным пользователям. Одни любят длинные тексты, другие короткие, третьи залипают только в видео или картинки. Умная лента запоминает предпочтения и выдаёт посты того формата, который любит пользователь.
• Тематика
ВК он как большой брат. Следит за всем! В том числе за темами, которые интересуют пользователя: бизнес, бьюти, дом, отдых, развлечения, спорт. Умная лента не покажет подписчикам посты группы про фитнес, если они не интересовались спортом. Начали читать, смотреть видео про спорт, лайкать, комментировать, тогда - да. Без каких-либо действий, - нет.
• Уникальность текста
Забудьте про репосты и копипасты из других сообществ. Контакт борется за качество контента и понижает в выдаче тех, кто нагло пиздит тексты. Заморочьтесь над уникальностью и качеством текстов.
• Формат и разрешение медиафайлов
Стременные картинки и видео никому не нужны. Не снимайте на Sony Ericsson E360. Позаботьтесь о глазах ваших подписчиков. Не сделаете вы, за вас сделает умная лента. Чик-чик охваты. Запомните, видео должно быть не менее 480p, а лучше 720p. Картинка в идеале 700х700 точек и более.
• Актуальность постов или ситуативный маркетинг
Недавно все обсуждали falcon heavy от Илона Маска. Многие крупные компании задействовуют ситуативный маркетинг. Это когда вышла какая-то хайповая новость, ее вкручивают в рекламу и подводят к своему продукту. Например, Бургер Кинг запустил рекламу: “Мы доставляем свои бургеры даже на Марс”. На картинке машина Тесла, внутри сидит какая-то кукла и держит пакет Бургер Кинг. Такой подход круто работает. Умная лента следит за актуальностью постов. Если вовремя выложить пост на хайповую тему, то он будет набирать больше просмотров.
• Время просмотра публикаций
Пользователь скролит ленту, его что-то интересует и он начинает читать длинный пост. Он не лайкает, не комментирует, не репостит, не сохраняет себе в закладки, вообще не совершает никаких действий. Тем ни менее система определяет время чтения и считает читаемые посты полезными. Умная лента продолжает их показывать другим пользователям.
• Просмотры видео
Почему видеоконтент стал популярным? Потому что люди смотрят видео, залипают минимум минуту и это тоже влияет на время просмотра публикаций.