С запуском Waze Local, навигационное приложение Waze предлагает малому бизнесу возможность рекламы на дороге.
С 2016 года Waze в формате бета-теста Waze Local уже позволила более крупным компаниям размещать рекламные объявления.
«Это была постепенная стратегия. Мы хотели, чтобы все было правильно» - сказал Мэтт Филлипс, возглавляющий команду Waze Local.
Он также добавил, что ключевым является понимание потребностей малого бизнеса - например, того факта, что большинство из них больше заинтересованы в привлечении трафика в свои магазины, а не в веб-сайты.
Как объяснил Филлипс, «основной формат рекламы» Waze Local - это фирменная булавка, которая появляется на экранах пользователей, когда они приближаются к месту расположения магазина. Для некоторых рекламодателей, таких как кофейни, фирменная булавка может убедить водителей совершить быстрый поход за кофе, прежде чем продолжить свое движение. Для других булавка может не привести к немедленному действию, но все же помогает повысить осведомленность.
Кроме того, Waze Local предлагает рекламодателям возможность продвигать свои объявления в результатах поиска в Waze и запускать то, что компания называет конвертированием с нулевой скоростью - большое рекламное объявление в верхней части экрана, которое появляется только тогда, когда водитель полностью остановился. Это позволяет рекламодателям видеть данные о том, как работают их объявления в реальном времени.
Waze будет взимать плату за рекламу на основе цены за тысячу показов, а Филлипс сказал, что будет существовать возможность размещать объявления всего лишь за 2 доллара в день.
Если вы беспокоитесь о том, что приложение будет переполнено рекламой, то стоит помнить, что Waze уже предлагала размещать объявления более крупным рекламодателям. Таким образом, вы и сейчас можете видеть много объявлений, но большинство из них, скорее всего, поступают от крупных компаний. (Филлипс также сказал, что Waze никогда не будет показывать более трех фирменных булавок за один раз.)
Во время бета-тестирования Waze Local в конечном итоге привел к 20% -му увеличению числа навигационных процессов для компаний, покупающих рекламу. Одним из ранних рекламодателей была компания Kung Fu Tea, которую посетили в течение трех месяцев более 5 500 водителей благодаря Waze Local.
На вопрос о том, может ли Google в конечном итоге подключить Waze Local к другим рекламным продуктам, Филлипс признал, что Waze поделилась некоторыми анонимными данными с Google такими, как трафик, но он сказал: «Наша цель - построить эту платформу для малого и среднего бизнеса».
Источники изображений: Hoch Zwei / Getty Images
Вам понравилась статья? Подписывайтесь на канал и поставьте палец вверх. Вместе Мы узнаем много нового о стартапах, интернет-бизнесе, инновациях, гаджетах, приложениях и многом другом.